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SEO加上用户体验(UX)等于成功

现在,SEO最佳实践包括用户体验(UX)的考虑。以下文章是由自助建站资讯网介绍的SEO和UX如何一起工作能够帮助搜索引擎和用户更好的工作。

在以前,SEO很简单。你填满了一个满是关键词的页面,然后在页面排名第一。哦,要是今天的SEO有那么简单就好了!如今,谷歌(和其它搜索引擎)在确定哪些在搜索结果页面(SERPs)中排名较高时,会将数百个因素考虑在内。

SEO加上用户体验(UX)等于成功

SEO加上用户体验(UX)等于成功

这个新的现实意味着用户体验(UX)的元素已经被纳入了SEO最佳实践。你的网站导航有多容易?你是否有高质量的内容让访问者想要留下来和参与?你的网站是否安全、快速和移动友好?

以这种方式考虑SEO和用户体验的合作:SEO是搜索引擎,用户体验是你网站访客的目标。两者都有一个共同的目标,那就是给用户最好的体验。

下面是一些常见的网站元素,它们会影响搜索引擎优化和用户体验。

标签

正如打印工作的标签使查找信息变得更容易,网页的标题使访问者和搜索引擎爬虫更容易理解和解析你的内容。

标签(《h1》, 《h2》, 《h3》, 《h4》, 《h5》 《h6》)应该告诉读者和搜索引擎,段落标题是什么,并显示内容的逻辑层次结构。如果标题在页面上丢失,标题也可以帮助用户。

只在页面上使用一个h1标签,这样就可以让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点。H1s通常是页面上的第一个内容,放置在顶部附近。(把h1s看作一本书的章节标题。)向标题前面添加关键字也有助于排名。

其他头部(h2通过h6)应该遵循h1s结构,并适当地组织页面的其余部分。其他标题可以在页面上使用几次,只要它有意义。您也不需要使用它们,有时您的内容可能只需要h1和一些h2s。

简易导航和网站结构

我们还在谈论简单的网站导航,看起来这似乎有点疯狂。但我们是。那里有太多的网站,根本就没有得到它。您的站点结构不仅对您的用户很重要,而且也是您站点的搜索引擎的路线图。

请记住,您的许多访问者不会通过您的主页进入您的站点。这意味着您的站点需要易于导航——无论搜索者(或搜索引擎爬虫)在哪个页面上。

你的网站的导航并不是一个有趣的弹出窗口,一个长长的选项列表,一个隐藏的游戏或者一个死胡同,用户不知道如何返回到你的网站的另一个部分或者回到你的主页。

看一看,当菜单被点击时,医疗巨头Anthem的菜单会在桌面端和移动端占据屏幕的屏幕。

当菜单上的内容填满整个屏幕时,用户就无法读取导航下的内容。这就造成了非常糟糕的用户体验。当人们在移动设备上时,他们很可能没有耐心去处理这样的菜单。

此外,一个干净的网站导航和结构也可以导致在谷歌搜索结果中出现的链接。站点链接可以帮助你在搜索引擎结果页面上占据更多的不动产,这意味着你的竞争对手的空间更小(希望你能有更多的点击)。

谷歌网站链接

谷歌的算法排名决定了哪些网站可以获得站点链接(哪些网站不提供)。他们在很大程度上基于一个网站的结构:

当我们认为它们对用户有用时,我们只会显示站点链接的结果。如果你的网站的结构不允许我们的算法找到好的链接,或者我们不认为你的站点链接与用户的查询有关,我们就不会展示它们。

用户信号

我相信,用户信号将越来越成为搜索引擎排名中一个更重要的因素。你有没有在谷歌上发过帖子,我的生意是访客点击的?在移动设备上使用点击呼叫功能来呼叫你的业务吗?快乐的客户会给你留下五星评价吗?那么你会对这些评论做出回应吗?

尽管谷歌否认了用户信号,比如网站上的时间或跳出率是直接的排名因素,但研究显示,这些信号与排名之间存在很强的相关性。让我们这样说:谷歌看到了一切,知道了一切。你的访客与你的每一个接触点和互动(以及你与他们的互动)显示了谷歌用户对你的内容感兴趣并参与其中。

网站的速度

长期以来,网站速度一直是谷歌搜索的一个重要因素,该公司甚至宣布,移动页面速度(而不是桌面)将很快被用于确定排名因素。因此,不仅重要的是拥有一个快速加载的网站,而且你的移动体验也需要快速的发展。

谷歌的网页加速分析工具允许你输入你的网址,以查看你的网站在移动响应方面可能遇到的问题。网页加速分析工具可以度量页面如何在加载时间和页面加载时间上提高性能,并提供了减少页面加载时间的具体建议。

令人惊讶的是,即使是大型的开发和IT预算的大网站也有速度问题。看看哈佛商业评论网站的糟糕结果:

速度问题

内容重的和新闻网站尤其应该关注网站的速度问题,因为这些网站经常在移动设备上被浏览,这是为了更方便。

移动体验

当你想到“移动体验”时,速度绝对是一个考虑因素,但你的移动网站也是一个整体——外观、感觉、导航、文字、图像等等。

自从谷歌在2015年发布了对移动友好的更新后,网络管理员和SEOs就不得不将“移动友好”作为一个排名因素。现在,随着移动为先的指数将在2018年到来,你的移动站点将会被认为是你的“主要”网站,当谷歌的算法排名在计算排名时——从而使移动体验变得更加重要。

导航是移动体验中最重要的组成部分之一——用户和谷歌需要能够快速找到他们想要的东西。即使是按钮大小和设计也会影响用户在移动网站上的互动。移动网站上的每一个元素都会影响用户的体验,直接(或间接地)也会影响SEO。

在搜索本地企业移动网站的例子时,我发现了如下所示。对于这家公司的移动网站来说,超过一半以上的不动产都是用一些毫无意义的信息,比如巨大的商标和社交媒体按钮。此外,他们的菜单非常小,甚至连“菜单”都没有——它说“搜索……”,并在右边的菜单上有实际的链接。这并不能让用户体验到非常友好的体验。

消除杂波

这家公司最好把杂乱的网页从屏幕顶部都清走了,让他们的菜单、产品和服务对他们的移动用户来说更加地突出。

像这样简单而智能的设计决定不仅能让你的访问者开心,而且还也能让谷歌开心!

SEO和用户体验:一个成功的组合

希望您可以看到SEO和UX是如何携手为您的访问者和搜索引擎创建一个成功的网站体验的。

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