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电子商务网站怎样进行SEO优化

如今,人们似乎都很难想象如果世界上没有了互联网以及由互联网所带来的便利会是什么样的,例如,电子商务就改变了我们购买个人电子产品,时尚服饰以及大型家居用品的认知和方式。简单来说,电子商务从诞生以来就彻底改革了购物行业,虽然电子商务由来已久,但并非每个人都了解对这种类型的网站开展营销活动的复杂之处。

电子商务网站怎样进行SEO优化

电子商务网站怎样进行SEO优化

当谈到电子商务时,大多数人的脑海中都会浮现亚马逊网站。亚马逊是全世界最大的购物网站之一,但其目前正在与沃尔玛展开激烈的竞争。从这些购物网站出售的商品数量是非常惊人的,而且您可能也会好奇到底是什么使得这些网站如此成功,尤其是当您将这些网站与您自己的电子商务网站进行对比的时候。

电子商务网站的发展和成功会受到多方面因素的影响,但是这些都需要围绕着不断出售产品来实现。虽然将流量引到网站确实很有帮助,但是如果这些访客并没有转化–如果他们没有购买实际的产品–那么您的网站无法获得成功。这意味着您不仅需要吸引顾客访问您的网站,而且要鼓励他们进行购买。

SEO是创建成功电子商务网站必不可少的一部分。然而,您的SEO策略应该要能够解决网站所面临的特定挑战,因为网站的主要作用就是不断吸引顾客购买网络产品。

当然,许多适用于电子商务网站的SEO策略与其他类型网站的策略十分相似,但是您必须要通过不同的方式看待电子商务网站的SEO策略,这样才能为您带来所需的潜在顾客。

关键词

关键词与SEO一同发展,关系密不可分。当用户在进行网络搜索时,他们会使用非常具体的关键词来查找内容,因此了解用户使用了哪些关键词,以哪些关键词最有利可图是非常重要的。然而,由于近期Google Analytics分析工具发生了一些变化,因此关键词也成为了SEO人员所面临的一项挑战。除此之外,如果您使用关键词的方式不正确— 完全匹配锚文本,关键字堆砌等–那么关键词可能反而会对您造成不良影响。

管理电子商务网站,您有更多的事情需要考虑。例如,针对那些搜索量巨大的通用型关键词看起来似乎是一种不错的想法,但是如果您将这些通用术语链接到特定的页面,您的页面可能无法提供访客真正想要的信息。

相反,您既需要考虑带有品牌名称的关键词,同时也需要重视长尾关键词。这仅是关键词使用的第一步,而且这种做法不仅能够解决关键词使用的核心问题,而且能够吸引到那些真正对特定页面的产品感兴趣的用户。

您同样还需要避免在不同的页面使用相同的关键词。虽然这个道理非常浅显易懂,但是还是有很多电子商务网站都会犯类似的错误。对于那些将各种产品分布在不同页面的网站来说,这种错误做法可能会让其付出昂贵的代价。而且当网站的产品随时间的推移不断变化,且网站也随之做出了调整之后,企业往往就会犯这种错误。您肯定不希望潜在顾客想要在网站上寻找特定产品时,最终却发现他们访问的是旧页面,而且已经不再提供他们想要的产品了。在这个时候,您的潜在顾客可能就会满腹怨言地选择离开。

独特的内容

SEO领域另一种常见的策略就是创作独一无二的内容。如果您能够提供独特的,有价值的而且能够有效解决顾客需求的内容,那么搜索引擎就会提高您的排名。这种原则同样也适用于电子商务网站。然而,在电子商务网站上应用此类策略的方式还是需要与其他网站略有不同。

许多电子商务网站的内容仅仅是发布制造商产品的描述而已。当然,这种也可以算作是内容形式之一,但是很有可能售卖同类产品的其他网站也在使用完全一样的内容。

当您在网络上出售产品时,产品的描述将会扮演重要的角色。虽然对您来说,将制造商的产品描述直接复制粘贴到页面上虽然是一件非常容易的事,但是这却是最不被推荐的做法。您可以认为搜索引擎能够理解这些是简单的产品描述,并且不会对您实施惩罚,但是搜索引擎也绝不会给您任何的奖励。那么您为何要冒这个风险呢?

(现在,如果您的网站上不同页面使用的是相同的描述,那么搜索引擎很可能会认为这是复制内容并对此进行惩罚。)

产品描述依然是值得考虑的内容,而且需要具有独特性并能够提供价值。当然,如果您的网站已经拥有了上千件待出售的产品,那么为每一件产品撰写描述就是一件非常具有难度的事情。如果真是如此,您可以在页面上添加一个非索引标签,以防止搜索引擎索引到真实的页面。

网站URL

对SEO来说,设置搜索引擎以及顾客友好型URL是非常重要的一部分。大多数潜在顾客都不会冒然点击看起来十分可疑的URL。虽然有些网站地址实际上非常值得信赖,但是普通用户并不知道哪些网址是真的,哪些不是。这就是为什么“带有指向性的URL”对电子商务网站如此重要的原因所在。

要想解释清楚“带有指向性的URL”是什么样子的,最好的方法就是举出实例。这个例子来自于亚马逊网站上所出售的一本书:

您发现了这本书的书名是怎样直接列入网站的URL里的吗?有了这种带有指向性的URL,您的顾客就能够确切地知道他们点击了什么网页,因为这些都直接在URL上显示出来了。

在URL中添加关键词并不能向以前一样对Google产生重大的作用,但是这种做法从长远的角度看依然尤其有益之处。此外,很可能其他网站也会采用您的链接并进行转载。如果他们将URL作为链接,而不是将其嵌入到锚文本中,那么当顾客点击链接时,您还是可以确保顾客能够最终访问到您的网站。

通过SEO来增加您的优势

虽然不同类型的网站拥有不同形式和规模的SEO策略,但是这些策略大体上都是一致的。但您将这些通用的策略实施到您的电子商务网站上时,您应该针对特定的受众类型对策略进行调整。正确地使用SEO能够为您的网站带来更多流量,但是有效地使用SEO能够提高转化率,并产生您所需要的投资回报率。

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