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Google可以确定您的内容的质量水平吗?

在最近发布的Searchmetrics 排名因素研究中,内容质量再一次成为了SEO非常关键的组成部分。看到这,可能有些读者会感到不满,心里想着:该不会这又是一篇关于“内容为王”的文章吧。我们之前早就已经阅读过此类文章了。你到底能够以多少种方式讲述同一个主题?

Google可以确定您的内容的质量水平吗?

Google可以确定您的内容的质量水平吗?

毕竟这也是我通常会有的想法,因此当我看到该报告指出内容质量“正变得越来越重要时”,我不免感到有些惊讶。他们表示“内容质量已经很久没有如此重要了”,我对这一观点感到十分有趣。高质量的内容并不是正在变得越来越重要,而是一直都很重要。

但是当我继续阅读该报告后,我才真正开始明白其中的含义。

从严格的SEO的角度来看,内容一直是必不可少的一部分,但是其重要性一直处于其他更具技术性的因素之后。这到底原因何在?

虽然我们对高质量内容赋予了诸多的要求和定义,但是谁才能够真正对您的内容质量进行评判呢?

在关键词密集和策略性关键词设置等做法比较盛行的时候,内容创作是一件非常简单的事情。在那时,只要您能够成功地用最自然的方式使用最不自然的长尾关键词,那您就能够创作出高质量的内容,并希望没有人会注意到这种关键词与人们实际的表达方式是不相符的。或者您也可以直接加粗关键词,这种方法当然有助于让您的质量分数立马发生变化。

这种行为当然在过去是非常有效的。但是在“蜂鸟”算法更新发布之后,Google便开始更加关注于与语义相关且以语境为基础的查询。

语境和相关性等同于质量吗?

从搜索引擎的角度来说,定义“质量”最简单的方式就是明确内容的语境和相关性。在过去,只要在正确的位置使用了合适的关键词就能够创作出高质量的内容。但我们已经跨过了这个阶段,转而更加注重整体性。

如今,针对单个关键词–或甚至是关键词群组–在现代的网络营销环境中已经不够有效了。自从“蜂鸟”算法更新以来,Google开发出了更加贴合语义的搜索方式,这就意味着他们想要寻找语义相关的术语(该报告将其称为‘证明术语’)以及其他能够与内容的整体价值和相关性相符的术语。

这种“语义综合性的表达”能够清楚地表明页面与搜索查询之间的相关性,但是与开展标准的关键词研究相比,刻意选择此类术语和词汇的难度更大。另一方面,这种使用关键词的方式能够为您带来更多的自然流量,因为只要您能够创作出有价值的内容,那么您自然而然就能够获得更多的流量。

关注语义最大的优点

对内容质量评判标准的改变的好处在于,如今由于作者都更加注重整体性的写作方法,他们就应该能够在内容中反映更多的话题。这样一来同一个页面就能够为带有不同搜索意图的用户提供相关内容。而且相同的副本就能够通过相关的附加关键词轻松地获得更高的排名。(虽然可能这一过程并非那么轻松,但是相较而言依然不是一件难事。)

Searchmetrics指出:“如果网站编辑想要让他们的内容获得更高的关键词排名,那么在他们创作内容时,就需要时刻牢记用户的搜索意图。”

而这又具体意味着什么?

它意味着此前我们一直在强调的内容质量,如今依然有着不可忽视的重要性。我们一直认为您应该为用户写作,而不是为搜索引擎而写作。通过关注用户的实际需求,您就能够提供Google所寻找的高质量内容。

内容的质量与其可阅读性有关?

您的个人写作风格会对内容的整体质量产生影响吗?您是否使用了对受众来说过于复杂的词语或短语,只是为了让自己看起来更加聪明?今年,Searchmetrics 在其报告中公布了新发现,即文本的易读性。

从总体趋势来看,容易阅读的文本似乎能够获得更高的排名。甚至您还可以通过数学公式来确定文本的可读性水平(您可以自行查看报告以获取相关信息),但是Google不会使用这些方式来确定您的内容质量。

相反,Google将文章的易读性等同于“容易被理解”,因此Google可能会通过用户信号,比如网站停留时间以及跳出率来判断用户是否觉得您的文章具有易读性。

更有趣的一点是,通过使用这些信息,Google的首要关注点就从内容的质量转移到了内容的实用性。从技术层面来说,这意味着文章的布局与文章的实际内容同样重要。(而且稍后当我们介绍到多元媒体的重要性时,我们就会发现内容的实用性也会产生一定的影响。)

内容越多就等同于质量越高?

今年,相关内容篇幅的长度也出现了很明显的增长。该报告指出:“这意味着网站需要发布更多的内容才能够在搜索引擎中维持竞争力。”

然而,这并不意味着您需要撰写更长的内容,而是需要创作更多内容。这两者是存在差别的。

但是需要注意的是,内容越多并不代表其质量就越好。您仍然需要考虑其易读性和关键词/话题的使用。您需要平衡内容的数量以及会影响相关性的质量特征。尽管如此,那些在副本中包含有更多字的网站似乎能够拥有更高的排名。

因此,问问您自己:内容的数量是另一个整体性的因素?内容的数量指的是网站的总字数,还是每个网页上的字数?

多元媒体至关重要

图像和视频能够让内容更具吸引力。它们可以增加网站的停留时间,并减少跳出率,这意味着在定义内容的质量时,图像和视频是非常重要的因素。

一张图片的好坏,主要的决定因素就是其风格,因此您只要能够提供具有独特风格的图片即可。但是您并不能仅仅通过图片来获取更多的价值,现在您需要学习将图片与多元媒体一起搭配使用。

那么,对搜索引擎来说质量是什么?

最后,仅仅是添加关键词并不能够体现您的内容具有相关性并且带有质量特征。您还需要关注话题以及相关的术语,并从一个整体的视角看待网站。这样能够帮助您提高相关术语的排名,从而占领搜索结果页面的首位。

更多内容:>>>如何才能经受住谷歌风暴的攻击

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