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如何整合SEO 与PPC使利益最大化

我们经常会问地一个问题就是,“SEO和PPC到底哪个更好?”这个问题没有标准的答案,因为它取决于您的现实情况,具体目标和市场。

如何整合SEO 与PPC使利益最大化

如何整合SEO 与PPC使利益最大化

当然,我们在SEO 黑帽方面比较强势。我在这个行业工作将近有17年,这说明当网站做的很好的时候,自然搜索比付费搜索将会花费更大的成本。

然而,现在已经不是曾经的美国旧西部市场 。新企业在刚刚开始做SEO时可能会比较困难,付费搜索可以在正确的情况下提供搜索营销的快速通道。

我认为,这一切都回到了数字营销策略这一方面。了解您的潜在客户以及他们是如何使用网络是决定付费搜索、流量搜索或两者结合的关键,这是您在独特的、不断变化的情况下的最佳途径。

在这篇博文中,我将介绍SEO和PPC作为一种营销策略的优缺点,并为您的业务选择合适的渠道提供一些建议。流量和付费都是合适的,我们将看看如何整合SEO和PPC,以提高搜索市场营销的效果。

SEO 或PPC?

如果不考虑特定业务的独特情况,就不可能回答这个问题。

一个竞争激烈的超本地企业,每周只需要几条线索,就有可能在本地和流量搜索结果中显示出良好的知名度,只需花一点时间,或者自己动手设计SEO。

一家新的电子商务商店正在与亚马逊、eBay和其他主要百货商店和在线零售商的搜索结果展开竞争,很可能会在流量搜索方面遇到困难(至少在短期内是这样)。

您现在需要领导吗?您在关注着这场漫长的比赛吗?您有很多网站的权威吗?在流量搜索中,竞争是什么样的?付费搜索的每点击成本是多少?

一项清晰的数字营销策略和明确的短期和长期目标对于在这里做SEO或PPC决策是至关重要的。

SEO 和PPC

在一个理想化的世界里,我们会考虑到SEO 和PPC。他们都有各自的优点和缺点,在相互支持的时候也能发挥最大的作用。如果您可以让SEO 和PPC协同工作,您就能驱动比他们的组件更好的结果。

运行SEO和PPC的好处包括:

来自PPC的关键字和转换数据可以被输入到流量搜索(SEO)中。

通过针对付费的点击和流量的关键字的点击,可以增加流量。

高成本的关键字、高容量或低转换(但仍然很重要的)关键字可以从PPC移动到流量搜索。

广告拷贝和登陆页面的A/B 测试可以被输入到您的流量列表和登陆页面。

重新营销可以让您在初次接触之后,通过流量搜索和自定义消息,在他们与您的网站的互动中,保持出现在访问者面前。

在提交长期SEO策略之前,先在PPC中测试您的关键词策略。

目标用户在客户旅程的各个阶段,从研究到比较,再到购买商业关键字。

通过拥有强大的流量和付费的可见性来增强信心和意识。

在我们对数百家企业的经验中,整合SEO和PPC是最理想的方法。通过使用付费和流量的方法,每个频道的效果都得到了改善。这对每个企业来说都不是正确的,但对于高增长、积极的营销,您需要开发一个整体的搜索引擎策略,而不是把SEO或PPC孤立起来观察。

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