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PPC付费广告的优缺点有哪些

付费搜索与流量搜索有何不同呢?由于点击率和信任都是对流量搜索有利的,为什么一个企业会考虑付费搜索呢?以下是PPC提供的一些好处:

PPC付费广告的优缺点有哪些

PPC付费广告的优缺点有哪些

在页面上的位置。付费搜索在上面的内容中占主导。一般来说,在桌面端有4个广告,在移动端有3个广告,即使他们选择滚动避开浏览广告,用户总是能看到付费搜索广告。

改进的广告:PPC广告就是广告。因此,您拥有更细粒度的控制和更多的空间来传递您的营销信息。电话、位置、链接、价格和要点(呼叫)只是在页面上创建广告的一些选项。

可视产品广告:在您销售产品的地方,谷歌提供了视觉购物广告(产品列表广告,或PLAs)的选项,能够帮助用户看到他们将点击的内容。这类广告可以通过提供一个在流量搜索中不可用的特性来提高点击率。

品牌知名度:运行付费搜索广告会让您看到那些潜在用户。即使他们在点击您的网站之前进行了品牌搜索,但是这种可见性也会给你的营销带来分红。

预算:PPC允许严格控制预算。确定您每天愿意花费多少(最好是有一些最初和理想的回报想法),并设定固定的界限。

目标:PPC提供了一种以激光目标的方法来吸引潜在客户。广告可以通过搜索关键词、时间、每天、地理、语言、设备和受众来定位。相比之下,自然流量则变得更加分散。

速度:虽然发展良好的流量可见度需要时间,但是PPC的活动可以在几天内创建,并在数周内增加。在他们准备购买的时刻,没有在每一时刻比付费搜索引擎广告更快捷的方式来吸引顾客。

灵敏度:速度提供了灵活性。想要测试一个全新的产品吗?一个全新的营销信息吗?通过运行一个简短的PPC广告活动,您可以获得关于新产品发布(或最小可行产品)的快速反馈信息。

市场智能:在隐私这个词中,流量在很大程度上隐藏了关键字数据,但在付费搜索方面却没有这样的限制。通过转换跟踪和与分析软件(如Google analytics)的可靠集成,我们可以确定什么关键字转换,以及什么百分比和成本。这种智能可以直接投入到流量搜索(SEO)营销中,并可以通知所有其他广告,从而改善整个搜索结果。

A / B测试:十分容易去分割测试的广告,登陆页面,甚至是呼叫动作按钮来决定最完美的页面结果在哪里。同样,这些信息可以反馈到其他的数字(和传统的)营销活动中。

稳定:AdWords不会遭受与流量结果相同的波动。虽然会有一些变化,但它们的影响要小得多,而且也易于管理。仔细使用匹配类型和对搜索词的分析,允许删除垃圾搜索,并随着时间的推移增加ROI。

成本:尽管许多广告商相信,一个良好的建立和管理的PPC账户可以是一种低成本的方式来为您生成的业务带来领先。如果您是一家针对小型地理区域和一小部分关键字的本地企业,您可能会发现,您可以在不破坏银行的前提下,就可以生成足够多的线索。此外,随着时间的推移,账户可以进一步优化以降低成本并增加回报。

正如自然流量搜索一样,付费搜索广告或PPC也有很多好处。然而,对于广告商来说,也有一些陷阱要小心谨慎。

PPC一般来说是昂贵的。虽然情况并非总是如此,但是成本很快就会增加。如果您把目标锁定在整个国家或进行国际宣传,这些成本可能会螺旋上升。

付费搜索广告,正如其名,是付费的,所以它需要不间断的投资。如果停止付费的话,您的广告就会消失,生成的引导也会随之枯竭。只要您有一个稳固的收购成本,这就不成问题了,但与SEO相比,这是一件很糟糕的事情。当然,SEO应该是持续不停的,以防止反对者的出现,但是自然流量可能会更稳步增长。

在PPC的搜索广告中有各种各样的选择,在这里做出明智的选择将会影响结果。如果您看到产品清单在您的关键字上占据主导地位,那么文字广告执行地可能就不会那么好了。同样地,如果您运行产品广告,但是只返回文字广告,那么这些广告可能就不会转发商品。

与其他广告商进行竞购战是很常见的,这可能会推高成本。当您开始运行你的广告时,通常您会从其他广告商的数码苹果中咬一口。这样做会导致一些成本的蹭蹭上升。

从战略上来说,PPC相对容易复制。如果一个竞争对手注意到您在运行广告,他们就可以运行广告。那么您的信息可以被模仿。您的整个漏斗就很容易被竞争对手评估。这是数字营销领域,您必须在一定程度上接受这一点。

成功的PPC需要熟练的管理和优化——从监督投标、质量分数、职位和点击率。其中一些可以通过脚本完成,但是如果您太忙,不能正确地完成这些工作,那么请确保您有一个专家来处理您的帐户,以确保您的帐户始终处于最佳状态。

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