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怎样在没有经验的情况下开展关键词广告活动(一)

随着搜索引擎不断降低自然搜索结果在整个搜索结果页面的排名,以便为地图以及关键词广告留出更多的空间,付费点击广告活动将会成为您在线营销策略中越来越重要的组成部分。

怎样在没有经验的情况下开展关键词广告活动

怎样在没有经验的情况下开展关键词广告活动

如果您之前有开展过关键词广告,那么您可能会觉得其过于复杂。虽然您知道除非有用户点击了广告,否则您不需要支付任何费用,但是如果您将所有的预算都投资在一些竞争力很高的关键词上,最后却无法给您带来收益,那又该如何呢?

那么,PPC的作用就是利用较少的资金获得更多的点击量吗?基本上就是这样的。

但是如果您之前从未接触过关键词,那么您应该怎样确定自己没有为广告支出太多成本呢?您怎样才能充分利用每一次点击的价值?

如果您正准备首次开展关键词广告活动,那么您应该做到以下5点要求。

1. 使账户更加系统化

您的账户是开展您的个人PPC活动的工具和管理平台。

您可以同时管理多个活动,每个活动针对不同的广告群组。这些广告群组通常都是根据用户可能会搜索的关键词类型进行划分的。

您还可以通过各种不同的限定词对这些群组进行分类。例如,您可以向位于不同地理位置的用户投放不同的广告,也可以为那些使用移动设备的用户专门设计不同的广告。此外,您还能够通过特定的产品或服务来区分您的群组,这种方法还能够帮助用户更精确地搜索到他们想要的结果。

为了利用每一个目标关键词,您可以在关键词群组中添加尽可能更多的广告。

这种管理方式非常重要,因为这样您就可以更加容易地发现哪些关键词是有效的,而哪些是无效的。更重要的是,通过这种方式,您更易于在活动开展之后做出改变,并确定是否存在进行关键词广告再营销的机会。

即使是在活动开展的第一阶段,您也要注意您要做的不仅仅是在特定的广告组中加入特定的关键词,而是应该时刻牢记自己的总体目标,并制定相应的计划来实现它们。

这意味着您不仅应该为每一种营销活动都设定具体的预算,而且要针对正确的目标受众,还要了解这些广告应该投放在什么地方(内容页面或者搜索结果页面)。

您应该对每一个营销活动进行系统化的管理,并制定相应的目标和行动计划。不要试图同时让用户注册您的邮件列表以及购买您的产品。如果您一次性对用户提出过多要求,那么用户的注意力就会被转移,并可能会对此产生不满。付费点击类型的广告活动主要目的就是尽可能地简化用户从首次点击到完成购买的整个过程。

关注质量分数

在我们继续了解其他话题之前,我们必须花时间讨论一下质量分数这个事情。在现代在线营销活动中,所有的事情都依赖于向用户提供高质量的内容。讨论Google为何如此注重质量,就好像讨论雨为何有点湿一样,因为这本来就是毋庸置疑的。

质量分数这一标准就是由Google所设立的,以用来帮助确定用户搜索结果的相关性,以及广告连接页面的质量。

Google使用质量分数来决定您的广告在页面其他广告中的排名。您的质量分数越高,您出现在搜索结果首页所需支付的费用就越少。

2. 选择关键词

关键词是您开展营销活动的基础。您可以使用关键词来针对特定的受众,并了解用户的思考过程。您还可以通过关键词了解到用户搜索您的产品或服务的方式,这样您就可以采取正确的方式解决他们的需求,并制作相应的广告和内容以吸引更多的点击量。

当您为营销活动选择好关键词之后,您就应该开始使用所有可获得的资源和工具(包括Google的Keyword Planner)来为您提供尽可能更多的,与您的产品或服务相关的关键词。不要犹豫于使用那些不太相关的关键词,因为之后您还可以将这些关键词清理掉。

通常来说,在选择关键词的过程中最困难的部分就是预测您的用户会使用什么词语进行搜索,而不是您–或者您的内部人员–认为他们可能会使用哪些搜索语。

一旦您确定好合适的关键词列表之后,您就可以根据这些关键词涉及的话题,将它们添加到广告群组之中。通过这种方法,您就可以根据特定的群组撰写广告,而不是为每个关键词单独制造广告。

但是,后来您可能会发现有很多关键词并不适合,因此您才需要重新定义关键词列表,以充分利用其价值。虽然您并不需要使用上每一个关键词,但当您发现了哪些关键词更有效时,您可以随时对关键词列表进行扩充。

广泛匹配还是精确匹配?

您可以使用不同形式的关键词匹配方式,如果您允许用户在搜索类似关键词时就可以查找到您,那么您接触到的用户范围就会更大,或者您也可以选择精确匹配的关键词,从而吸引更加准确的目标受众。

但需要注意的是,虽然有些通用型关键词看起来能够为您带来大量流量,但是这却可能并不是您想要的。如果您将关键词定为“汽车”,那么您就会看到许多与您相匹配的查询,但是却很可能不会有任何一位用户想要购买您的生态友好型混合动力汽车。另一方面,如果您将关键词定为“四轮驱动的红色环保混合动力车”,那反而又有些过于复杂了。因此,这两种类型的关键词都无法为您带来任何帮助。

以上是由自助建站资讯网为大家介绍的部分有关关键词活动的开展方法,在下面文章中我们对此内容做更多的介绍,希望您继续关注!

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