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大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化领域(二)

前面文章已经介绍少了部分有关大学和学院网站的搜索引擎重点优化领域,下面我们再来介绍下余下的部分内容。

大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化重点领域

大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化领域

4.解决重复内容

网站经常会无意中创建重复的内容,但重要的是要识别重复的内容,并向谷歌表明你想要在有机搜索结果中显示的内容。我在大学网站上发现了三种常见的罪魁祸首:安全协议、URL参数和博客。

谷歌表示,使用安全协议可以让网站在流量搜索排名中略占优势,因此许多网站已经实现了这一功能。然而,有些站点忘记将非安全版本(HTTP)重定向到安全版本(HTTPS)。HTTP和HTTPS显示为谷歌的两个不同的URLs;因此,如果它找到两个版本,那么都可以对其进行索引和排序,从而创建重复的内容。

URLs 的另一个问题是参数。以下是JMU捐赠页面的一个例子:

注意,除了“dids”参数之外,URL是相同的。谷歌将每个URL标识为唯一的参数,作为惟一的页面。在这种情况下,JMU使用dids参数来确定捐赠方指定的项目。这是同一个页面,只有捐赠的接收者改变了。288是未来的基金,188是金融和商业法律部门的捐赠,426是Wolla奖学金。

如果其中一个url超过了其他所有的 URLs,这就会成为一个问题;它可能会不公平地扭曲各种受助人的捐款方式。通过识别在 Google Search Console中排除的参数,这个问题可以很容易地解决,甚至可以完全避免。

博客也可以带来重复的内容。以这个例子为例,来自于UVA的Darden商学院。Darden有10个博客——有些是由学校管理的,有些是教授的,还有一些是学生的。有时,博客文章可能会被复制并在网站上的多个博客上使用,因为每个博客都有一个独特的受众,而一段内容可能会引起多个读者的共鸣。例如,一篇题为“Darden的战略首席财务官圆桌会议,处理了特朗普政府对商业和社会的影响”的文章,在Darden的网站上发表了一篇文章,并在Darden的网站上发表了一篇文章,创造了重复的内容:

在这种情况下,应该使用规范标记来识别应该获得搜索引擎优化好处的内容,并将其作为谷歌的版本。

5.地址页面加载速度

页面加载速度是谷歌的一个重要因素,并且已经有很多年了。影响页面速度的一个更常见的问题是图像大小。在大学网站上,有很多人在网站上添加内容,包括图片,这并不罕见。然而,并不是每个上传图片的人都在优化页面。

上面的例子显示了两个图像。左边的图像只有194个像素宽。这是在页面上加载的图像文件的实际图像大小。右边的图像是783像素宽,文件大小为143K。如果图像被调整为只适合需要的194个像素,那么文件的大小将减少88%。

采取额外的步骤来调整图片大小可以帮助改善页面加载时间,这是大学营销人员经常可以控制的。像Compressor.io这样的免费在线工具可以帮助你在不牺牲图像质量的情况下快速而轻松地调整图像。

此外,我还可以尝试一下谷歌新修订的测试我的移动站点工具,它能告诉你移动网页的加载速度以及你与业内其他公司的对比。谷歌甚至会向你发送一份报告,给出具体的建议,以改善移动页面的加载速度。

6.优化你的链接

入站链接通常是最难实现的链接类型,但它可以具有很大的价值。不幸的是,当网站被重新设计,或等级或程序被改变或移除时,它就会创建断链。曾经指向一个实时页面的外部链接现在已经被破坏了,而那些入站链接将被搜索引擎优化所丢失。或者这些链接没有丢失?

我最近写了一篇关于链接回收的文章——回收你的破入链接。对于许多站点来说,链接回收是一个不可思议的机会,通过修复断开的链接,快速地重新获得有价值的入站链接。它会产生什么样的影响?我最近用Ahrefs为Virginia理工大学发布了一篇断链报告。尽管Virginia 理工大学有近800万的入站链接,但它也有超过40万个的链接链接。Virginia 理工大学通过回收其被破坏的反向链接,可以将搜索引擎优化的链接增加6%。

7.度量、评估和了解搜索引擎优化价值

搜索引擎优化需要很多的努力,并且可以解决你网站的许多方面的问题。你怎么知道你的努力是否带来了积极的结果?分析是一个很好的起点。如果你可以并且检查一下自然流量是如何响应你的站点上的行动的,那么在页面视图之外进行测量是很重要的。设定目标,并检视自然流量如何达到这些目标。

在大学网站上,发现许多第三方工具,如应用程序处理,与网站集成是很常见的。在大多数情况下,这些第三方工具不允许将Google Analytics跟踪代码添加到工具内的页面中,比如在线应用程序的页面。

考虑在Google Analytics中创建一个事件目标,以跟踪访问者何时开始应用程序流程,并跟踪申请人在提交应用程序后返回到自己站点的页面视图目标。这将允许你分析有多少申请者启动申请程序,有多少人完成了,甚至允许你向那些最初没有完成这个过程的人提供重定向广告。

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