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大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化领域(一)

对于教育领域的营销人员来说,专栏作家Janet Driscoll Miller提供了一些有用的建议,让你的网站在招生季的时候能够得到优化。

大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化领域

大学和学院网站:7个最重要的搜索引擎优化领域

7月通常意味着学院和大学的一个新的财政年度,为即将到来的教育年带来新的营销计划和目标。今年,搜索引擎优化适合你的高等教育市场计划吗?希望可以排在第一位。

在今年早些时候,齐格招生服务机构和国家大学招生研究中心(NRCCUA)对726名高中生进行了一项调查。在线搜索被认为是大学申请者用来发现大学和项目的最佳方法,而第二种最受欢迎的方法是在录取过程中和之后使用。

然而,高等教育面临着自身独特的搜索引擎优化挑战。大学网站经常被学校、项目或部门分割。这可能导致搜索引擎优化过程的许多贡献者,通常没有一个统一的路线图来跟踪整个组织。此外,大学的IT部门拥有网页开发的情况并不少见,有时还会为需要做的技术优化更改而创建积压的工作。

我曾与许多学院和大学合作过搜索引擎优化,与其他行业相比,这些问题肯定是独一无二的。我在本月早些时候录制了一场关于这些挑战的网络研讨会,我拿出了主要的观点来分享。当你开始优先考虑你的高等教育营销计划,以及你将在接下来的一年里解决的具体的搜索引擎优化策略时,以下是我认为在大学搜索引擎优化方面面临的最大挑战的七个领域,但也是最需要关注的领域。

1.执行一个搜索引擎优化审计

在你提高你的有机排名之前,你必须先了解需要做什么。执行搜索引擎优化审计将帮助您识别和区分策略。当涉及到IT部门的技术站点变更时,这一点尤其重要。通常一个大学IT部门会有一份积压的请求和网站的变更。

像Screaming Frog、ahrefs、SEMrush和Deep爬行这样的工具提供了各种搜索引擎优化排名因素的测量,并且有助于确定你网站的搜索引擎优化健康状况。

2.考虑“移动优先”

谷歌已经宣布,在未来几个月里,它将实现“移动优先”索引。从本质上说,这意味着一个网站的移动版本,而不是桌面版本,将被认为是谷歌的默认版本,用来创建和排列搜索列表(甚至是桌面用户)。

这种向移动为先的转变可能会给大学带来问题——通常情况下,多个网站和内容管理系统会被整合到一个整体的领域。这通常意味着大学网站的某些部分可能是移动设备,而其他部分则不是。

请记住,谷歌的移动友好测试工具在页面的基础上工作。所以不要相信,仅仅因为你大学网站的一个页面是移动友好的,所有的网站都是。确保你的网站在今年实现移动优先。

3.回顾你的关键字以及你如何将它们整合到网站内容中

虽然大学网站的许多领域可能超出你的控制范围,但大多数营销部门确实控制着网站的内容。

对于大学和大学来说,用一个品牌名称来命名一个可能与潜在学生在搜索查询中使用的关键词不匹配的学位或程序是很常见的。虽然谷歌在语义方面做得越来越好,但它并不完美。帮助谷歌通过整合关键字和品牌术语来学习联系。

例如,我自己的学位实际上是来自James Madison 大学的“人类交流”。这是什么意思?多年来,我从简历上的学位中去掉了“人”这个词,因为它让很多人感到困惑。这所大学的意图很可能是将大众传媒(新闻等)与其他通讯(公共关系,另类争议解决)分离开来。但是,如果我今天是一个学生,在公共关系方面寻求学位,我是否知道用“人际交流”这个词?“谷歌是否知道人类通信和公共关系学位是一样的?”

考虑一下您在页面上使用的术语。即使这个品牌的学位是“学士学位”。在人类通信中,“你可以编写包含重要关键字的内容,比如“人类通信科学学士学位是一个结合公共关系和企业交流的学位”。

其他的程序和学位可能需要定期的关键词检查,因为术语随时间而变化。谷歌报告称,去年有15%的查询是以前从未见过的查询。每天都有将近100万个新的、独特的查询!考虑每年回顾和修改你的关键词清单。

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