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您的网站是响应式网站吗?

从2015年开始,移动设备上的网页搜索量就已经超过桌面版的搜索量。随着移动搜索规模的持续扩大,Google也于2016年开始在其搜素算法中加入了移动友好性因素。

您的网站是响应式网站吗?

您的网站是响应式网站吗?

虽然您还无法判定这些因素将对目前的算法产生多大的影响,但可以肯定的是,移动化因素未来将会扮演越来越重要的角色。

如果您想要在这个快速演变的环境中取得成功,您就必须深入了解用户的需求,用户使用移动设备的方式,以及您的网站应该怎样呈现在移动设备上。

即使有越来越多的用户都选择使用移动设备来搜索和浏览网页,但很多企业还是将所有的营销和SEO活动都集中在电脑端,因而忽略了他们的移动用户(或者尚未意识到移动用户的数量有多么庞大。)

随着移动化的趋势越来越明显,这些企业都将会陷入困境之中。

那么,您是否注意到了这一趋势并且制定了移动化的策略?如果您还没有,那么您就应该尽快向移动化转型。

如果您已经实施了移动化策略,那么您是否采用了正确的方法并取得了很好的效果?

许多小企业都自认为自己已经足够移动化了,但是事实却并非如此。许多企业常常都错误地认为制作响应式的网站就是将他们的桌面版网站变小,同时也将其模板,页面布局,设计甚至是内容也尽量缩小化。

那么,这种想法的问题出在哪里?

如果每位用户的移动设备都能够拥有与台式电脑相同的屏幕尺寸以及功率,那么这种做法就不会出现什么问题。然而显然事实情况却并非如此。虽然智能手机的尺寸正不断变大,但其屏幕仍然相对较小,因此为电脑屏幕设计的网站就无法顺利地呈现在手机屏幕上。这些网站显示在手机屏幕上时文字都太小了,而且网站上面的按钮也没有设置在合适的位置。

此外,与使用电脑的进行搜索的用户相比,在移动设备上搜索网页的用户的目的也是不同的。因此,移动设备上的网站内容不仅要简短精确,而且还要能够传达不同的信息,以迎合不同用户的需求。

成功的企业都会为网站同时制定桌面版和移动版网站。

那么,您应该怎样令桌面版网站上的内容区别于移动版网站的内容?

您可以采取以下步骤来制定出有效的移动化策略:

1. 了解Google SERP的运作方式

SERP(搜索引擎结果页面)并不是完全取决于关键词使用和链接的。决定网站的搜索结果排名的另一个重要因素就是用户需求,然而这一点却经常被企业所忽视。

带有不同目的的查询词条可能有产生不同的搜索结果。Google在这方面已经拥有了非常先进的算法,因此网络用户搜索“怎样找到有机食品”所得到的搜索结果与输入“最近的食品商店在哪里”查询词条所得到的搜索结果是不一样的。Google已经了解了这两种搜索查询背后的目的是不一样的。

同样的,用户使用移动设备进行搜索的目的,也与在台式电脑上搜索网页的目的不同。大多数移动网络访客都是在查找一些能够快速得到结果的事情,比如查找去哪里能够得到某样东西,某个地点的方位等。因此,与使用台式电脑进行搜索的用户相比,Google将会为移动端用户提供不同的SERP。

电脑端的用户经常会打开与其原始搜索查询相关的附加信息,他们也更可能会在网络上购买商品。但如果这些用户此前并没有在网络上购买过任何产品,那么他们很可能只会浏览,而不会做出实际的购买行为。

2. 研究移动设备关键词

用户在移动设备上查找网站的关键词,与其在电脑上使用的关键词是不一样的。许多企业都没有意识到这一点,从而可能会致使原本有发展良好的移动化策略功亏一篑。

这也再次说明企业应该关注网络用户的搜索目的以及他们在搜索中所使用的词语。许多移动设备都有语音合成功能,即可以自动地将用户的话语转录到搜索框之中。人们的讲话方式与书写方式通常都是不同的,而且在讲话时会采用不同的词汇和句子结构。在其他类似Alexa等具有语音合成功能的网站的帮助下,越来越的移动端用户开始使用语音的方式进行搜素查询。

然而,台式机和笔记本电脑用户还是更习惯通过输入关键词来进行查询,因此Google的关键词分析工具依然是研究这些用户所使用的关键词的最好工具。

由于移动端用户在搜索时会使用不同的语言,文字和句式结构,因此您必须制定并实施与桌面版网站完全不同的新关键策略。

3. 利用Google的AMP

请注意,AMP并不是指某些嘈杂的音乐。2016年2月份,Google推出了所谓的加速移动页面(AMP)。 具备Google AMP编码功能的移动网页的加载速度比没有这项功能的网页加载速度更快。 这些移动网站不仅加载速度更快,而且Google还会让他们显示在在搜索结果页面的特殊位置。

Google AMP的使用价值在于能够加快网站的加载速度并提升网站的排名。当用户在移动手机上搜索网页时,他们都是带有明确目的的,而且希望能够在最短时间内找到想要的信息。因此,加载速度快,且在搜索结果页中排名更高的网站就能够获得更多的访问量。

4. 确保网站内容的移动友好性

移动优化型网站能够在最小的移动设备屏幕上顺利地显示出来,而且能够确保用户可以轻松地阅读网站的内容。响应式网站的图片在移动设备上要能够随意进行放大,而且其浏览步骤要顺畅且易于遵循。您可以使用Google的免费工具来测试网站的移动化程度。正如之前所述,企业需要专门制作响应式的网站,而不是将桌面版的网站套用在移动设备上。

5. 分别追踪桌面版网站和移动版网站的分析数据

如果您将移动版网站的性能数据与桌面版网站的分析结果混淆在一起,那么您就无法确定您的移动化策略是否成功。

您应该区分于桌面版网站策略,单独追踪移动版网站的流量,参与度,转化率和页面访问量。

6. 关注长期目标

如果您的企业将重点全部放在了优化桌面版网站上,那么您就很难为移动版网站分配资源。与其他的互联网营销策略一样,移动版网站策略也无法在一夕之间就取得成功。这需要您坚持不懈,不断付出努力,才能获得持续性的成果。

由于人们越来越依赖移动设备,且更多的网络搜索将会在移动设备上完成,因此您在今天所制定的移动化策略未来一定会取得十分丰厚的回报。

随着智能手机,平板电脑和电子书阅读器的普遍应用,越来越多的人喜欢使用移动设备来搜索网络和消费内容,那么品牌也应该确保网站能够赶上时代的潮流。

您应该先从企业现有的移动用户入手(如果您有的话),并根据用户的行为和喜好制定相应的内容和设计策略。

要想制定好移动化策略,您就不能够仅仅在桌面版网站的SEO策略上做出些微调整后就指望该策略能够适用于移动化网站。

虽然制定移动化策略需要您耗费一定的时间和努力,但由于人们更加频繁地使用移动设备搜索和浏览网页,因此您的移动化策略将能够产生非常有价值的回报。

总而言之,您应该关注SERP的运作方式,了解用户的搜素目的,利用Google的AMP功能,并制作响应式的网站。与此同时,为了更好地实施移动化策略,您还需分别追踪桌面版和移动版网站的分析数据。

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