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如何实现SEO友好型网站的重塑

网站重塑是最重要的业务决策之一,通常不仅表现在内容上,还有设计方面,包括结构化网页更改或迁移。

重塑网站一定要考虑SEO,以避免品牌相关的排名和流量损失,以及对“非品牌”查询排名的任何潜在负面影响。

如何实现SEO友好型网站的重塑

如何实现SEO友好型网站的重塑

除了遵循一般的Web迁移SEO最佳实践,在网站重塑上还要注意下面几点:

· 保持与旧品牌(以及产品、服务或商业非品牌查询)的相关性,同时也要与新品牌相关。

· 避免丢失相关知名品牌页面的链接广度,否则这些网页将从网站消失。

如果是要更改公司名称或特定的产品线,则可以通过几种不同的方法来实现这一点。

1. 更改公司名称

首先,更改通用的公司名称。

更改公司名称是最为“突出”的网站重塑方案。

这时,网站可能需要迁移到一个新的域名,同时还要针对新品牌打造新型网站设计。

然而,应该遵循哪些步骤才能减少随之产生的影响呢?

在这种情况下,使用301重定向技术将旧域名的每个网址重定向到新的域名,同时还要考虑之前这些页面与旧品牌的相关性。

比方说,如果公司名为“X”,而域是x.com,现在将被更改为“Y”,然后应该被移动到y.com。

主页通常是对与公司品牌名称相关的大多数查询进行排名(就像“关于我们的页面”,尽管从商业角度来看其影响并不大)。

然而,在一个新域名下,主页通常会失去与旧品牌的相关性,而将展示新的品牌信息。

这时就需要做到以下几点:

· 在原品牌(www.y.com/x)的新域名下创建一个新页面,该页面将作为“桥页”,针对旧品牌查询进行定位和排名。此页面还将展示公司的品牌重塑细节,并将通过参考新品牌链接到主页,并使用相关锚文本的链接。

· 主页(最好是所有内部页面)还应该添加一个解释性文字(至少在短期内)来解释品牌重塑,并链接到原品牌页面(附有相关的锚文本),以便进一步作出说明。

如此一来,从下图我们可以看出,尽管主页因与旧品牌不再相关将无法“保留”旧品牌排名,但它将促进新页面的创建。

此外,通过使用SEMrush或Ahrefs等工具来修改Google Search Console搜索分析报告或外部数据源通常不失为一个好主意。

这么做是为了验证除主页(或关于我们的页面)之外的其他页面也可以针对其他类型的品牌查询(例如,更加精确且具有“旧品牌+产品名称”)进行排名,其中旧品牌的新页面可能相关度不够,如果是这样,还需要建立其他新的页面,这些页面应该以类似的方式整合起来,同时还要发挥一定的业务作用。

2. 重塑品牌名

虽然翻新产品或产品线通常会比更改公司名称的做法要委婉,但并不是说不重要。

尽管在大多数情况下,不需要迁移完整的域名,但还是会对少数页面产生影响。从转换率和ROI角度来看,品牌名重塑通常会涉及网站上一些最重要的页面,因此需要重点关注和支持。

为了最大限度地减少潜在的负面影响,品牌重塑可能还需要一些不同类型的解决方案,同时试图最大限度地利用完善的产品页面,这还要取决于新品牌与旧品牌的区别。下面是最常见的几种情况:

2.1. 新旧品牌名称没有重叠

当新品牌与旧品牌完全不同时,并且不包含旧的品牌名称(例如,在“X”公司中将名为“黄色”的产品更改为“红色”)时,这时可以“利用”被保留的旧产品页面(x .com / yellow),并将之作为一个“桥梁”页面,对品牌重塑进行说明,同时保持旧品牌查询的相关性和排名,如:“黄色”,“X黄色”等。同时链接到将被创建的新产品页面,如下图所示:

与此同时,还应该为新的品牌创建一个新的产品页面,并且这个页面将与新的品牌查询相关。

这个新的产品页面也应该从站点导航内部链接,所以链接应该进行更新。

此外,在本页面还应该添加一段说明文字,以告知客户有关品牌更新的消息,并链接到“桥页”、旧产品页面,以获取更多信息,并附上相关的锚文本。

2.2. 新旧品牌名称出现部分重叠

当新的品牌名与旧的品牌名出现重叠时(比如,在“X”公司中将名为“Yellow Blue”的产品更改为“Yellow Red”),您也可以利用旧产品页面直接快速地建立新的名称。

由于新的品牌查询将包含一些旧的条款,而且您将会在该页面销售产品,所以名称重叠将带来一定的帮助。

要做到这一点,需要遵循以下几个方面:

使用301重定向技术将旧产品页面(www.x.com/yellow-blue)重定向到新页面(www.x.com/yellow-red),利用旧版页面打造新页面的知名度,同时还将保留一些旧品牌的相关性。内部链接也应进行更新,并转到新的页面。这个新的页面还应该包含一个文本,对从链接到“桥页”的品牌重塑进行说明,还带有一个相关的锚文本,可以针对特定的旧品牌进行查询。

由于新产品页面将仅保留部分旧品牌相关性,因此启用仅专门针对旧品牌查询的“桥页”(www.x.com/blue)也很重要。该页面应该将旧品牌作为定位文本,从带有解释文本的新产品页面被链接,并按照相同的逻辑链接回去,并将用户引领到新产品页面,以便他们能够发现目标并进行购买。

2.3. 新旧品牌名称完全重叠

当新品牌名称不仅覆盖了旧品牌名,而且还完全包含旧产品(例如,在“X”公司中将名为“Yellow”的产品更改为“Yellow B”(在名称中仅添加B))时, 这样时您将会有更多的灵活性选择:

保留旧产品的URL

您可以保留旧产品页面(www.x.com/yellow),这样的话不仅可以定位旧产品页面,还可以定位与其相关的新品牌产品名称:“Yellow”和“Yellow B”。

其好处是不需要做出移动,即可直接保留旧产品的URL品牌查询排名,以及已经存在的知名度。

您只需要在内容中添加新品牌名称,这样页面也可以与其相关联,并添加一条说明文字向客户通知更改信息。

此外,在这种情况下,您不需要更新任何内部链接,因为新品牌的URL没有变化。

反之,新产品页面URL不会完全包含新产品的品牌名称,但是如果其他内容区域和元素现在已经很好地指向新品牌,那么其影响也不会太大。而且保留旧品牌的URL还能够保持以前所有网页的排名和知名度。

在大多数情况下,最好不要大范围的改动已经建立完善的产品页面,对于更多的外部链接来说,更改URL以添加额外的内容并没有多大意义。

更新旧产品的 URL

在这种情况下,您需要将旧产品页面(www.x.com/yellow)重定向到新产品URL(www.x.com/yellow-b),以及包含新品牌词条的URL(这是以前唯一也是最直接的选择),所以新的URL将尽可能与新旧产品品牌相关。

在这种情况下,您还需要:

更新内部链接以转到新的品牌页面URL。

扩展其内容,使之与新品牌相关。

添加说明文字发布相关更改通知。

只有完成这些操作才能看到新产品页面的URL。 为了在URL中获得全新的品牌名称,需要做出结构性变革。

在大多数情况下,对于那些以前没有建立起来的产品页面来说,这将是最好的替代方案。对于一些链接,将全名添加到URL中将使之与品牌名更加相关,还将带来更多好处。

结论

通过遵循上述所列的一些最常见的品牌重塑方案的SEO最佳实践,品牌重塑并不意味着您就要失去自然搜索排名,导致流量损失,反而它是一个获得排名和流量的好机会:

· 选择之前可能没有获得排名的有关新品牌的术语和查询。

· 确保您的旧品牌排名,并建立新的品牌。

· 增加品牌有机搜索性能。

此外,你也可以通过相同的逻辑来应用类似的品牌替代方案,以尽量减少结构变化,同时保持与旧品牌的相关性,并建立新的品牌。

最后,如果由于某种原因,您给出的有关品牌重塑过程的SEO建议没有被采纳,尽管尽力了,但网站最终还是失去自然搜索流量,这时您可以参考我前段时间撰写的一篇有关从迁移失误中恢复自然搜索流量的文章。

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