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通过高度优化的登录页面增加转化率(2)

之前,自助建站资讯网已经发布了关于通过高度优化的登录页面增加转化率(1)的文章,现在本文将会为您介绍第二部分内容。以下就是一个成功的且高度优化的登录页面所需具备的关键元素。

通过高度优化的登录页面增加转化率(2)

通过高度优化的登录页面增加转化率(2)

支持图片和视频

一个只有文本的登录页面是不具备多少视觉吸引力的,因为页面上没有什么元素能够吸引访客的关注。优质的登录页面应该设置与您为在线用户提供的产品或服务相关的图片或者视频。然而,您应该注意不要使用太过华丽花哨的图片或视频,这样反而会转移用户的注意力。您所使用的图片或者视频应该能够传达您的品牌信息,但又不会完全占据用户的视线。

如果您运营的是一家电子商务网站,而您的登录页面主要作用就是推广产品,那么您的视频就应该向用户展示产品在实际操作中的样子。 Home Depot(美国家居连锁店)现在提供各种在线销售产品的实际视频,其中还包括比如冰箱等您没有预料到的产品。这些视频难道不会让您更好地了解冰箱的空间以及冰箱门等其他部件的情况吗?没有了这些支持视频,您可能就不太想要购买其产品,但是有了该视频,您就会对产品有了更多的了解,也就更有可能进行购买了。

如果您是服务提供商,并且在您所处的行业中,用户更希望与您建立私人的联系,例如房地产行业或者婚姻咨询行业,那么制作视频就是与在线受众建立个人联系的有效方式。由于用户会与房地产代理商和咨询师合作较长的一段时间,因此他们想要提前了解一下对方的个性品质,以确定他们是否是合适的人选,而使用视频就能够帮助用户更好地了解关于您的信息。

紧迫感

当您在设置登录页面的用户号召时,应该尽量营造出一种紧迫感。例如,如果您在下周将要举办一场免费的网络研讨会,您应告知用户有多少座位已经被预定以及还剩下多少个名额,您的用户号召语就可以设置成:“目前我们500个席位就只剩下最后10个了。现在就来预定吧!”如果您提供的是一本可以下载的免费电子书,那么您就应该说明用户只可以在某一特定日期之前免费进行下载,超过日期之后就需要缴纳一定的费用。如果您想要更有策略性一点,您也可以无限期地延长这一期限。

最优秀的在线零售商往往都非常擅于给用户营造紧迫感。例如,亚马逊网站承诺如果您在某一时间段之内下订单,就会在明天将书本派送到您手中。

合适和布局

登录页面经常出现的错误就是页面上最主要的用户行为号召处在不合适的位置上。许多登录页面在设计时都认为用户将会在台式电脑或者笔记本电脑上访问他们的页面。如果您的号召性用语位于1024 X 768分辨率的登录页面的最右侧,那么移动端的用户可能就无法在访问网站的第一眼就看到您的号召语,而大多数用户都不会继续下拉网页以查看其它内容。 随着移动通信量的不断上升,这个问题对网站的不利之处将会逐渐加剧,所以当您的设计网页时也需要考虑移动用户的需求。

设计响应式的网站能够帮助您解决一部分的问题,但是最好的方法还是应该尽可能地将您最主要的用户行为号召语设置在网页的左侧。

支持文本

当您在撰写登录页面上的支持文本时,应该遵循简明扼要的原则。不要仅仅吹嘘自己的产品有多么的优秀,相反,您应该介绍您的产品或服务能够给访客带来什么帮助,并且以简短,高效的方式叙述出来。

您需要在几秒钟之内吸引住受众的关注。用户大多都不喜欢阅读长篇大论,他们希望能够快速地浏览完整个页面,以确定您是否能够满足他们的需求。制作功能列表就是展示产品特征的一种有效方式,并且还非常便于浏览,能够帮助访客快速了解产品的主要信息。

需要注意的是,大多数情况下,登录页面都应该仅介绍一种产品。设置多个用户行为号召或者宣传过多的产品反而会分散访客的注意力,让他们无法得知您到底想要他们采取什么行动。

请勿设置“提交”按钮

您其实不应该在注册表格上使用常见的“提交按钮”,而是应该设置一个而更加具有号召力的用户行为号召用语。如果您提供的是关于社交媒体营销的免费电子书,那么您就可以在表格的按钮上显示类似“现在就下载专属于你的免费电子书”,而不是仅仅使用“提交”这两个字。如果您提供的是新产品的免费试用,那么您就可以使用“现在就开始免费试用”这类的号召语。

社交分享按钮

如果您能够提供优质的产品或服务,那为何不让访客在他们的社交网络中进行分享呢?社交分享能够为您带来免费的曝光度,而且还会产生许多额外的转化率,尤其是在拥有大量社交媒体关注的人分享了您的产品内容的情况下。

虽然访客可以自行复制您页面的URL,并在社交媒体上分享,但是在页面上设置好社交分享按钮更有助于访客完成分享的操作。此外,这种方法还能够提醒访客去分享您的页面,毕竟并不是每一个访问您的登录页面的用户都会想到要在Twitter上分享您的页面。

结语

搜索引擎优化和其他有效的在线营销策略可以将大量的流量导入到您的网站。 不过,您需要对登录页面高度优化来帮助这些流量进行实际的转化。 通过实施以上所讨论的策略以及本系列的第一部分内容,您就能够将大部分流量转化为实际的销售量和潜在客户。

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