通过高度优化的登录页面增加转化率（1）

假设您拥有整个互联网最美观，最令人惊艳的网站，而且您的收件箱里也满是称赞您的网站的邮件。假设您的网站每天都吸引了成千上万的访客，并且是您所在行业中访问量最大的网站之一。这样一来，您的网站就已经非常成功了，所有的事情都在朝着理想的方向发展不是吗？然而，事实并非如此简单。

通过高度优化的登录页面增加转化率

设计最精美的网站并不代表其转化率就是最高的。当然，具有吸引力的网页设计确实有助于提高转化率，但是某些关键的因素才会决定网站的性能，更确切地说，这些因素将会决定每个单独的登录页面在访客转化成顾客的过程中的作用有多大。虽然这些关键元素并非秘密，但是大多数登录页面都会忽视它们，从而错失了许多潜在的机会。要想与对手竞争，您应该更加的机智灵敏。因此，您应该在登录页面上实施这些关键元素，进一步提高网站的转化率。

信任元素

如果您真的希望提高登录页面的转化率，那么您就需要在几秒钟之内赢得访客的信任。您可以选择的方法有很多，但最快速的方式就是在页面上展示以下这些优质的视觉元素。

· 更高档次的商业权威机构logo

· 注册人数

· 下载次数

· 客户评价

· 反垃圾信息承诺

· 安全标志

· 媒体报导

· 现有客户列表

如果其他人已经对某一产品或服务作出了积极的评价和赞赏，那么在线用户就会更加信赖该产品。因此，如果您可以在网页上展示出现有客户的列表或者超大的下载量，那么您在赢得用户信任的道路上已经成功了一半，如果您在刚开始时没有很多信任元素以供展示，您可以尝试与行业中的影响力者接触，让他们为您提供可靠的资源。

下方就是品牌Zappos在其网站上在其网站上展示的信任元素，以增强访客的信任感并提高转化率。

用户号召

当用户访问您的登录页面时，您想要他们怎么做？您希望他们下一步采取什么行动？您想要实现的目标是什么？高效的登录页面应高包括强有力的用户行为号召，以向访客展示他们可以在网站上进行什么样的操作，并鼓励他们采取相应的行动。然后，您就能够开始实现之前制定的一个个目标了。

例如，一个有效的用户行为号召应该像是：“下载我们为您提供的Pinterest营销10步骤指南，今天就加入Pinterest吧！”您也可以使用更加简短的用户号召语，比如“免费试用，”“观看我们的视频，”或者“加载免费试用版本。”

您的用户号召必须在整个页面中处于显眼位置。您可以使用以页面其他元素不一样的颜色来吸引访客的注意。您可以将用户号召设置成按钮，或将其放在一个漂亮的彩色框中，以便立即引起用户的关注。 在大多数情况下，您只应该在登录页面上使用强有力的号召性用语。 下面就是一个很好的例子。

回报

除非您能够提供一定的回报，否则您就无法期望访客会自愿地遵循行为号召并提供类似姓名以及电子邮件等私人信息。我们都希望自己的努力能够有所回报，为了鼓励用户采取行动，您可以为其提供各种免费资源，例如：

· 免费的电子书

· 免费的电子教案

· 免费的网络研讨会

· 企业简讯月刊

· 折扣和优惠

· 免费试用

· 功能较少的免费版本

· 白皮书

· 初次免费咨询

您提供的回馈应该能够真正帮助访客进行转化。例如，提供初次免费咨询服务能够让您有机会与用户建立良好的个人关系，从而提高访客真正成为您的客户的可能性。

最小字段

许多网站都会犯的错误就是要求访客在其注册表格中提供过多的信息，其实仅仅要求他们提供姓名和电子邮件地址（或者只是电子邮件地址）就已经足够了。虽然有时候您会需要其他的信息，但是请尽量保证只要求访客提供必要的信息。您肯定不希望因为自己的注册表格太长而造成用户流失吧。

匹配的标题

出现在登录网页上的标题应该与您用来吸引点击广告的标题相匹配。 如果您在自己的广告中刊登了一个免费的Pinterest电子书，但是当用户点击标题时却转到了一个介绍您的专业SEO服务的页面，这可能会导致用户产生混淆，并降低转化率。 当用户点击广告时，他们希望找到与广告主题相匹配的标题。 因此，您应该在页面的显眼位置设置好相关的标题，以让用户知道他们找到了想要访问的页面。

虽然广告词通常需要具有创意且容易被人记住，这样才能吸引用户点击它，但是标题却不需要遵循同样的规则。您应该撰写非常简单，但同时又直接指明重点的标题。

您的登录页面需要包括这些关键元素，这样才能够最大程度地提高转化率并帮助您实现每一个页面的目标。若想了解更多相关信息，敬请关注“通过高度优化的登录页面增加转化率”的第二篇文章。

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