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如何给旧内容改头换面,让排名起死回生?

您网站上的一些内容表现得非常好。

它可能拥有许多高质量的流量,并且具有很高的转化率。尽管它已经证明了它的价值,但它只是在那里浪费而已。然后您会发现一些内容表现不佳。

但并不是所有的希望都消失了。您可以在某些地方做一些调整来恢复它,从而产生您想要的所有结果。

如何给旧内容改头换面,让排名起死回生?

如何给旧内容改头换面,让排名起死回生?

通过回收利用旧的内容,您将为旧页面注入新的活力,以提高排名,无论它们是否已经表现良好。

以下是如何让您的旧内容改头换面,将排名起死回生。

为什么重新使用旧内容会提高排名呢?

谷歌喜欢看到最新的内容。

最近发布的内容通常比过时的内容获得更高的排名。

但是,如果您只发布新的内容,那么在SERPs中您的旧内容就会被忽略。

这就是为什么您必须给旧东西注入新的活力来重新发布它。这是让您的流量加倍的简单方法。

Ninja Outreach的联合创始人David Schneider,通过重新使用旧内容,使网站的自然流量增加了40 %以上。

一旦您重新使用了一个旧的博客文章,请确保要更新发布日期。

然后,当谷歌再次抓取您的网站时,它会将这些内容识别为新片段,这将会提高该页面的搜索引擎流量。

但是仔细修改您的内容可能需要大量的时间、精力和金钱。

通过创建更多的常青帖子,您可以避免完全重新修改帖子。然后,您要做的就是每隔一段时间更新一次发布日期。

看看Ahrefs极速增长的浏览量和站点访问量,它就是发布了常青内容,而不是那些很快就过时的内容。

如果您一直努力确保您的博客文章是最新的,您可以得到相同的结果。

然后,您的网页将得到他们真正应得的SERP排名和流量。

这是让谷歌认出您并把您的排名起死回生最快(也是最简单)的方法之一。

首先,您需要确定要回收哪些帖子。

1. 确定您要回收的帖子

如果您需要找出哪些部分可以重建,Analytics是您应该首先查看的地方之一。

您可以很容易地看到哪些页面的转换率最好,带来的流量最大,并获得最多的参与数量。

这是您所知道的表现最佳的内容。人们已经喜欢上它了。

这就是为什么开始考虑一些其他形式的内容是很重要的。

例如,您可以将一篇表现好的博客文章转换为YouTube视频。

或者,您可能已经有了一个很棒的播客或者视频,您可以把它转换成博客帖子,人们同样也会喜欢。

您甚至可能已经创建了一个物理打印输出,您可以将其添加到您的站点中,以提供一些关于特定主题(或您的品牌很普通)的更多上下文。

使内容多样化的可能性确实是无止境的。

有多种方法可以找到需要重新使用的内容,但是使用Google Search Console这样的免费工具就很容易实现了。

首先,进入Google Search Console。然后,前往“搜索流量”部分。在其下方,点击“搜索分析”。

接下来,请确保您已选中所有框,包括点击量、印象、CTR和位置。然后,选择“页面”旁边的圆圈。

然后将显示一个页面列表,以及每个页面的统计信息。

您可以单击左下角的“下载”按钮下载此列表。然后,您可以将列表导出并加载到电子表格中。

完成此操作后,您有两个选择:

您可以继续优化每个帖子(这将花费大量时间)。

您可以只关注那些能给您排名最高的帖子。

如果您还没有发布很多内容,那么您最好是继续优化您网站上的每一篇文章。

但是,如果您只是想让您的帖子更有效率,这里有一些由David Schneider推荐的指导,您可以使用它们来确定哪些文章有可能获得最高排名。

他建议通过以下方式优化帖子:

CTR低于1 %

位置介于1和30之间

一个“高”的印象率(这一个将取决于您的特定博客通常接收的流量)

这告诉您,这个帖子很受欢迎,可以加快速度,但它也有可能获得大量点击,您只需做一些调整。

如果您可以在SERPs中向上移动一个片段,并优化描述和标题,使其更与帖子更相关,流量就会开始涌入。

简而言之,常青内容应该是您在这里寻找的内容。

在此过程中,请确保您的URL保持不变。如果您改变了它,您可能不会拥有高的排名。

2. 保持您的URL不变,优化您的CTA

有些人会认为创建一个全新的页面来替换旧内容可能是最好的选择,因为它会为索引添加更多的页面。

这是事实,但实际上,您最好更新现有的URL。

这个URL已经有了一定的历史了,并且已经获得了一些排名。如果您创建一个全新的页面,您将从头开始。

通过将所有更新保存在同一个URL上,您还可以避免与您自己竞争。

由于更新内容是为了更好和更有效地服务于用户,所以您还应该考虑在这些页面上添加或优化CTAs。

您需要在人们阅读您的博客、指南或电子书、观看您的视频或收听您的播客后告诉他们您想要他们做什么。

您有一个新的提议,您想让他们看看吗?也许您有一个新的服务或产品,您想宣传一下。

试着把读者变成活跃的顾客,让他们落入您的漏斗中。

您也可以用视觉和图像优化CTAs,而不仅仅是文本。

在您的页面上使用这样的内容:

它们很吸引人,容易创建。

尝试其他销售线索生成渠道,如活页本,从那些参与其中的人那里收集销售线索。

Flipsnack是一个创建活页本的简单工具。您可以把任何PDF文件变成一个移动友好的活页本。

然后,您可以将它嵌入到您的内容中,并启用销售线索生成选项,以帮助您从任何单击它的人那里收集电子邮件。

所有销售线索生成表单都是可自定义的,因此您可以编辑您想要的标题和按钮。

但是有时候,有些页面没有任何希望。您必须删除不必要的内容,这样您网站的其他部分才能出众。

3. 删除旧内容

您大多数内容都可以很容易进行优化和更新。

但是其中的一些根本不需要占用您网站上的空间。

旧的招聘信息,您不再提供的产品和服务的信息,以前的员工档案,以及与其他更受欢迎的帖子过于相似的博客帖子都需要更新。

这同样适用于您站点上可能存在的任何重复内容。

301重定向通常是处理这类页面的最佳选择。

有了它们,您就可以轻松地将人们引导到一个更新的职业页面,将旧的产品指向可能有相关的新产品,或者显示比重复的内容更好的博客帖子。

这可以帮助您保留旧URL可能具有的任何价值。

但是,您不能添加太多的重定向,因为它们会增加服务器的负载。这可能会减慢您的网站的速度,从而对排名产生负面影响。

在某些情况下,您可以添加一些自定义消息,解释过时的页面并链接到相关页面。

例如,如果招聘信息中的一个职位已经招完,那么就添加一条信息:“这个职位已经招完了,但是请在我们的招聘页面上找到更新的职位空缺。”

您也可以对缺货的产品进行同样的操作。如果该产品将来会有库存,就不要删除该URL。

现在您知道了您的目标帖子,并且删除了不相关的内容。接下来,您应该努力找出您需要每个帖子的目标关键字。

4. 做一些新的关键词定位

新的关键词研究是一个很不错的方法,使您的作品更相关,更容易被谷歌识别。

首先,请进入Google Search Console。找出您想优化的帖子的相同的页面。

单击帖子,并将您的选择从“页面”更改为“查询”。

接下来,按印象对结果进行排序,以便获得最高印象数量的关键字查询显示在页面的顶部。

顶部查询应该成为您的焦点关键字,只要它与页面上的内容相关就行了。

其余的关键字可以是要添加到各处的辅助关键字。

对要优化的每个帖子都可以这样做。

接下来,看一下全新的关键字。

5. 为新关键词优化旧帖子

一旦您找到了已经在排名中的关键词,您就可以用新的关键词来更新旧的帖子。

您所需要的只是一个类似Yoast的WordPress插件的工具。只需输入您正在考虑使用的焦点关键字,它就会给您提供大量建议。

这里的关键是通过改进来消除任何红点和桔点。一旦您得到了大部分的绿点,您就可以开始了。

这个插件是免费的,这是一个相当不错的福利。

如果您真的非常需要一些内容,而且时间或资源都非常少,就用现有的电子书写博客文章,反之亦然。

6. 使用现有的电子书作为博客文章(以及博客文章作为电子书)

如果您在紧要关头需要内容,可以从一本您已经花了时间和金钱的电子书中摘取一段内容,然后把它转化为博客文章来重新利用。

这种策略也是推广旧电子书的好方法,这有助于提高他们的排名。

在创建新的电子书时使用相同的概念。有一系列关于相关主题的博客文章,您可以把他们捆绑在一起吗?

把它们都汇编成一本便捷的电子书。

即使您每个部分使用一个博客,这也是节省内容时间和精力的好方法。

如果您有没有信息图的页面,那么创建几个信息图可能是个好主意。这是创建方法。

7. 制作一些信息图

博客文章末尾的信息图可以作为文章内容的完整摘要。

如果您有大量的数据,并且您希望轻松地为读者概括这些数据,则信息图形是一种直观的方法。

他们可以分解文章,并给读者一个有组织的统计数据和数据资源,否则这些数据可能会在大量的文字中丢失。

Piktochart和Canva是两个很有用的工具,即使您不是设计师,您也可以使用它们来创建自己的信息图。

Canva非常容易操作,而且该工具已经有大量预先格式化的信息图模板可供选择。

只需几分钟,您就可以构建一个类似于以下内容的信息图:

需要一些如何有效地将信息图集成到您的内容以增加趣味性的例子吗?您可以查看Litmus的电子邮件博客。

该公司根据自己的研究以及其他知名行业专家的数据创建信息图。

除了信息图,如果您已经做了一些客座博客,重新在您自己的网站上发表这些文章是一个很好的方法,可以带来一些额外的排名。

8. 在您自己的站点上重新发布客座帖子

如果您已经成为客座博客,以促进离线的SEO,为什么不发掘这些内容所有的价值呢?通过将其添加到您的站点,您可以从中获得更多价值。

这很简单,只要问问您的客座博客的所有者,他们是否愿意您在自己的博客上重新发布内容就行了。

只要他们已经发布了内容,大多数网站所有者都应该会同意这一点。

另外,如果您在文章的开头加上了一个链接,指向文章最初发表的地方,他们将会获得更多的评论。

这是一个双赢的排名,最糟糕的结果是他们可能会说“我不同意”。

您也应该尽可能经常跟踪旧的帖子。

9. 继续写老文章(或者重写它们)

如果您想延长一篇过去表现不错的博客文章的寿命,您要做的就是把它变成一个系列或两个部分的文章。

这一定要包括第一篇文章的原始标题,并在标题的开头或结尾加上类似“第二部分”的内容。

这不仅有助于SEO,而且还可以帮助吸引阅读第一篇文章并希望获得更多关于这个主题的信息的人。

您甚至可以大写“第二部分”的所有字母,使它不可能被人忽略。

包括至少一个将站点访问者带回原始帖子的链接,并确保以一个非常直观的方式将其包含在内。

这就像添加一行简短的文字,上面写着:“如果您想要更深入地了解这个主题,请阅读本文第一部分。”

这为读者提供了一个参考,同时也为原始帖子提供了一个反向链接(这提高了价值)。

对于过去的帖子,请重新审核其质量。有时您的质量可能在写作时间有最后期限时有所下降。

如果您过去写了一些都是填充物的内容,这些内容不是您最好的作品,那就重写吧。

一旦您做出了修改,您就迈出了成功过程中的一小步。

然后,您可以查看相关内容,这些内容可以制成每日、每周或每月的电子邮件系列,这有助于获得新的电子邮件内容和更多的曝光率。

10. 创建电子邮件系列

有些内容最好以小部分的形式提供,这对于一个每日电子邮件系列来说很合适。

即使是这篇文章,也可以被改编成几封简短的电子邮件,为读者提供可操作的提示。

一旦您计划好了电子邮件系列,一些免费或高级电子邮件服务,如MailChimp、GMass和Campaign Monitor,是将这个系列同时发送给所有订阅者的最简单的方法。

Yelp有一个很好的例子,有一个叫做“每周Yelp”的系列节目。

综合考虑,您可以反复地推广旧内容,以提醒读者和关注者它的相关性是很重要的。以下是方法。

11. 反复推广内容,以获得尽可能多的流量

由Tom Tunguz完成的研究表明,在第一篇文章的参与下,在线转发内容可以获得75%的收入。这个收入很高了。社交媒体是宣传您的内容的好地方。但它不仅仅促进分享和点击。它还提供了新的提及和链接。所有这些都有助于建立排名,增强信任,并带来转换率。重新发布有助于把您的旧内容反复吸引访问者的兴趣。

DrumUp是一个社交媒体管理平台,可以用于在Twitter、Facebook和LinkedIn上转发内容。该平台有一个功能,允许您为帖子循环Twitter分享,以便您可以提前几周(或几个月)分享帖子。例如,您可以选择多少天重新发布多少次推文,并且在接下来的每一个月或每两年的时间,您将会看到它在您的提要中。只要把它设置好,您就可以将它抛之脑后了。您甚至可以把推文添加到您的资源库中,以便以后在您想要重新设置它们时方便找到它们。

ViralContentBee是另一个用于与社交媒体上与活跃用户共享内容的平台。

不断为内容积累信任,即使它们创建很长时间了,工具也会反复循环发布它们,这样您就可以获得新的页面分享。

结论

页面上的旧内容有着巨大的潜力,如果您知道如何以正确的方式优化它,就可以将其潜力激发出来。

谷歌喜欢新的更新页面。通过回收旧页面,您可以重新带回排名,并使您的流量翻倍。

首先使用Google Search Console来识别要回收的帖子。

在更新页面后,确保URLs不变,因为您不希望失去它们已经获得的价值。

然后,删除不相关的旧内容,如旧的招聘广告或中断的产品和服务。

如果需要,可以添加301重定向,或者只编写一条包含当前内容链接的消息。

使用查询搜索进行一些新的关键字研究。然后,使您的焦点关键字成为顶部的查询结果。

为新的关键字优化旧帖子,它们可能还没有排名。并使用Yoast的WordPress插件的推荐。

使用现有的电子书创建新的博客文章,使用现有的博客文章创建新的电子书。

构建一些信息图,将其添加到您的文章中或在博客文章末尾,这些信息图可用于总结要点和统计数据。

如果网站所有者同意,请在网站上重新发布您过去写的任何客座帖子,以吸引更多的网站访问者。

使用“第二部分”文章跟踪旧帖子,如果可以修改,就重写它们。

将内容分成更简短的几部分,以创建每日、每周或每月的电子邮件系列。

最后,反复推广旧内容,这样您每年都可以获得流量。

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