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如何让内容像病毒一样传播?

如果您不必将内容的成功归功于机会呢?这是每个内容营销人员的梦想。您想创造内容,推广它,并看到它蓬勃发展,并取得显著的成功。您希望接触到新的受众并销售更多的产品。您希望驱动流量、销售线索和转换。您希望您的内容有非常大的影响力,以至于成千上万的人可以看到并分享它。当然,这样做是说起来容易做起来难。

如何让内容像病毒一样传播?

如何让内容像病毒一样传播?

这是每个内容营销者想要的,但很少有人能成功地让他们的内容迅速走红。

事实上,B2B内容营销人员面临的最大挑战是创建吸引人的内容。

这样您就不会认为只有B2B营销人员很难创建吸引人的内容,要知道B2C营销人员也在为同样的事情而绞尽脑汁。想要达到几乎相同的百分点。

不管是B2B还是B2C,各地的营销人员都在努力创造出能像他们希望的那样吸引观众的内容。

不过,这并不奇怪。

毕竟,内容营销的一大目标是吸引受众。由于在数字世界中有大量内容可以实现这一目标,因此竞争比以往任何时候都要激烈。

这意味着吸引受众比以往任何时候都更加困难。

因为选择越多,对质量的要求就越高。

但似乎有些出版物已经找到了一个让其内容迅速传播的方法。

例如,这项测验就掀起了社交媒体网站的风潮。

这篇关于第二个孩子更有可能成为罪犯的文章也是如此。

最后,这篇Huffington Post的文章在数字世界掀起了一股热潮。

然而,所有这些文章是如何做到这一点的呢?

您看,您从标题中都很容易看出它们为什么这么吸引人。它们对当前的话题很有吸引力,而且都有点与众不同。

所以您想阅读,点赞,并分享它们。

但他们成功的秘诀是什么呢?

为什么您想要做同样的事情呢?

首先,我们将讨论为什么病毒式营销对您的业务如此重要。然后,我们将讨论如何使用赚得的、自有的和付费的技巧来创建和推广病毒式内容。

为什么您需要赚得的、自有的和付费的内容才能迅速传播呢?

答案似乎显而易见,不是吗?

您希望人们能够分享您的内容,因为当您的内容迅速传播开来时,这对企业是有好处的。

如果有更多的人看到它,就会吸引流量到您的网站。当更多的人访问您的网站时,更多的人成为可识别的线索。当更多的人成为销售线索,您的转换就会激增。

换句话说,病毒式内容使您的内容销售更多的产品,使您的企业更成功。

然而,要创建病毒式内容,我们首先必须要问另一个问题。

一开始人们为什么会分享呢?

毕竟,如果您的内容没有被大家分享,那么您手上就没有一段病毒式的内容。

但是,如果内容被分享数千或数百万次,那么您的业务就会蓬勃发展,您的发展也会突飞猛进。

为什么人们会共享内容呢?答案很简单。

这一切都归结于社会货币。

基本上,人们会在内容感觉良好的时候分享。

您愿意和别人分享哪一个?

是这个:

还是这个:

我敢打赌,您会选择分享第一段内容。这是值得信赖的出版物中一个有趣的话题,这篇文章很吸引人。

第二部分的内容,虽然它看起来不错,但提供的实际价值很小。

这就是问题所在:人们不想让他们的朋友感觉起来很糟糕。

他们也知道,他们的朋友根据他们分享的内容来评价他们。

我们都这么做,对吗?

您看到有人在Facebook上发布了一些信息,然后您会对这个人的智力水平做出一个快速判断,不管是好是坏。

真的,那只是人类的天性。

有六种不同的东西可以让人感觉很好。

为什么这很重要?

因为如果您创建的内容为查看您的用户提供实用工具、信息、会话或标识,那么他们分享它的机会就会显著增加。

否则,您的内容可能会半途而废。

人们想分享一些让他们感觉起来更好的东西。

而当他们这样做的时候,这将帮助您的业务、收入和整体的ROI。

病毒式营销的技巧

这是您通过努力工作、汗水和眼泪赚得的东西。这些地方吸引人们注意力是因为您提供了比竞争对手更好质量或更高数量的内容。

这里有一些方法,您可以使用赚得的媒体,使您的内容迅速传播。

1. 创建简短的内容

一般来说,短的内容比长的内容更有可能进行病毒式传播。

仔细想想,这是有道理的。

一些统计数据将现代人的注意广度与金鱼的注意广度相比较。根据大多数相同的数据,金鱼赢了。

这意味着简短的内容可以更好地保持观众对整个内容的关注,从而获得更多的分享,并使其更有可能走红网络。

另一方面,冗长的内容可能会令人震惊。但它不可能像病毒一样传播。原因很简单。

人们会停止观看或阅读,因为它太长了,而且他们没有这么多的时间。

看看这个Volvo的这个病毒式视频,Jean-Claude Van Damme在两辆向后行驶的半卡车之间进行分割。

如您所见,这个视频大约一分钟。传达您的信息用不了多久。

但是,如果您像Volvo一样成功,那么您就有更好的机会获得更多的分享,建立更高的品牌知名度。

不只是Volvo坚持针对病毒式内容的简短规定。

病毒式内容也有类似的趋势。

这是Dove的另一个病毒式视频,时间是三分钟多一点儿。

还有一个来自Mr. Clean的视频,只有三十秒钟。

这些视频的重点是什么?

没错,病毒式视频是出了名的短。如果您的视频或博客文章很短,您自然就会有更好的机会吸引所有那些容易分心的人的注意力。

但是,如果您的内容太长,您可能会失去重要人物的注意力。

这是一个很小的变化,但是影响很大。

2. 使用可视化内容

类似于短内容比长内容表现得更好,可视化内容通常比正文表现得更好。

想想看。

您是否曾经点击过一篇文章,却在白色的背景上看到了一长串文字,然后离开了,因为您不喜欢读整篇文章呢?

您当然遇到过这种情况。我们都遇到过。

当内容是长期和不间断的,它赶走您的观众,使他们更不可能参与其中。

举个例子,这就是为什么我试图在我自己的博客文章中插入这么多的图片和换行符的原因。

它使阅读变得更容易,更吸引人。

事实上,当登陆页面上有视频时,转换率增加了86%,40%的人对可视化信息(比如信息图)的反应要比纯文本的反应要好。

而且,总的来说,信息图从任何其他类型的内容中获得次数最多的分享。

这是为什么呢?

因为人们喜欢看东西而不是读东西。

如果您把一些视觉上的干扰,比如断行、图像和视频,他们并不介意阅读这些东西。

如果您想让您的内容更有可能像病毒一样传播,那么一定要在其中包含大量的可视化示。

或者,如果您有足够的预算,就坚持使用视频和信息图。

3. 派发赠品

创建病毒式内容的另一种不常见但通常更有效的方法是派发赠品。

人们喜欢免费的东西,而且他们喜欢投机。

在其核心,赠品利用这两个事实来吸引注意力,并产生品牌意识和参与。

看看逐渐Qwertee赠送的这件T恤吧。

这家公司为什么要这么做呢?

因为他们喜欢免费送东西。他们这样做只是为了好玩吗?

当然不是。他们是一个想赚钱的企业。他们这样做是为了提高他们的品牌知名度,树立他们的品牌形象。

那么将来人们将更有可能会进行购买,更多的人将与他们接触。他们知道这个事实。

另外,这些类型的赠品往往会像病毒一样传播开来。

只要看看Instagram上这件臭名昭著的泳衣就知道了。

这个赠品失控了,以至于公司无法跟上需求。

这是一张收到泳装的人的照片。

您可以做同样的事情来引起人们对您的企业的注意。

人们喜欢免费的东西,如果您是那个给他们的人,您会获得大量的关注。

自媒体的病毒式技巧

现在我们将讨论围绕自媒体的病毒式技巧。

自有媒体是您直接拥有的媒体,是您的企业所独有的媒体。例如,您的网站、电子邮件列表或社交媒体帐户。

您使用这些渠道的方式大大增加了您的内容会(或不会)迅速传播的机会。

1. 电子邮件列表分发

您的电子邮件列表有大量的病毒式潜力。

没错。即使您的电子邮件列表不是很大,或者您的开放率不是很好,或者您的点击率更差,您仍然可以使用您的电子邮件列表向最重要的人推销您的内容。

那些已经关心您生意的人。

毕竟,这些是最有可能分享您内容的人。

您知道他们很关心,所以您不妨从他们开始。

相当长一段时间以来,Buzzfeed一直是定期生产病毒式内容的公司的标志性例子之一。

这是他们发给受众的一封电子邮件。

当然,您不想创建内容,然后没有人可以与之分享。

事实是,即使您创建了一个令人惊异的内容,如果没有人能够很容易地访问内容,那么这些内容永远不会像病毒一样迅速传播。

您的电子邮件列表是开始分享过程的自然位置。

这类似于InVision提供内容更新的方式。

重点是,如果您有一个电子邮件列表,您没有向他们宣传您的内容,您就是错过了这个机会。他们已经表示了对您的生意的兴趣。

他们是一个很好的让内容迅速传播的地方。

2. 利用用户生成的内容

虽然我自己没有使用很多用户生成的内容,但我看到它对不同的业务都有很好的效果。但是用户生成的内容究竟是什么呢?就是字面意思。您发布的内容是用户创建的。这个办法很不错,有两个原因:您不必自己创建内容,同时很容易让这些内容变成爆文。

让内容迅速传播是很容易的,因为您有一个很重要的选择,您首先要发布哪些内容。另外,您可能会惊讶于您的观众是多么的有创造力。

一些经常发布用户生成内容的顶级企业是Red Bull、宝马,甚至星巴克。显然,这些企业并不仅仅是为了有趣。他们这么做是因为它很有效。如果这对他们来说足够有效,对您来说也足够有效。关键是要为您的听众提供一个提示。您希望他们发布什么样的内容呢?

给他们一个机会挑战,他们很可能会成功。

Aerie给了它的客户一个挑战。然后他们在Instagram账户上发布了这些图片。

这是来自Buffer的另一张用户生成的照片。

那张小狗的照片怎么可能一点都不像病毒一样迅速传播呢?

它太可爱了。

但问题是,除非您尝试一下,否则您无法知道这个策略是否对您有效。

想出一个提示,鼓励您的读者给您发送他们的意见,选择最好的意见,然后发表这些意见。

那些内容可能会像病毒一样迅速传播。

付费病毒式提示

现在,我们将注意力转向付费促销策略。这些都是您花了很多钱的东西。

1. 使用付费广告

付费广告已经存在了很久。

当然,它已经改变了形式。但是,从本质上讲,它一直保持不变。

人们花钱去联系重要的人。作为回报,他们希望得到的钱比他们为帮助这些人所花费的钱要多。

而付费广告之所以流行如此之久,原因有一个,也只有一个。

它很有效。

但这并不只是为了创造销售,它还可以让您的内容走红网络。

仅仅因为Facebook上的广告看起来像这样,并不一定意味着他们应该这样做。

Facebook上的大多数广告都试图出售某些东西,因为营销人员不想花钱,也不想得到任何回报。

理想情况下,他们愿意花钱来赚钱。

通常情况下,直接销售您的产品是最好的方法。

但事实未必如此。

正如我们已经讨论过的,让您的内容迅速传播是产生流量和销售的好方法。

举个例子,看看纽约时报的这则广告。

他们并不打算直接出售任何东西。

相反,他们正在努力推广他们更成功的一个内容。通过这种方法,他们正在努力提高品牌意识和其出版物的订阅量。

这同样适用于这个Bustle的广告。

如果您想卖东西,付费广告是个很不错的方法。

但如果您想让一段内容像病毒一样传播开来,从而引起人们的注意,这也是个很不错的方法。

您有什么特别的内容想推广和吸引人们的注意力吗?

那就别怕给它做广告。

结论

您希望您的内容能像病毒一样传播开来,因为您知道这些内容所代表的收入潜力。

如果您使用这六种赚得的、自有的和付费的技巧,您就可以轻而易举地获得收入潜力。

特别是,创建简短的内容,保持可视化,派发赠品,在您的电子邮件列表上分发消息,利用用户生成的内容,以及使用付费广告。

有了这些策略,您的内容很快就会像病毒一样传播开来。

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