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为什么说Google AdWords的关键词搜索量数据不可靠

我们当中的大多数人都依赖于Google AdWords 提供的搜索量数据,但是我们应该怀着怀疑的态度来看待这些数据。过于广泛且无用的搜索量范围,与其他Google工具不匹配,以及以及将类似但本质上截然不同的关键字混为一谈–鉴于这些严重的问题,可见仅仅依赖Google AdWords 所提供的搜索量数据的行为是非常危险的。这本文中,我们将会深入讨论该问题,并提供其他的替代方法以获取更加准确的搜索量数据。

为什么说Google AdWords的关键词搜索量数据不可

为什么说Google AdWords的关键词搜索量数据不可

我们将会讨论Google AdWords 的关键字数据以及为什么SEO人员或者内容营销和创作人员依赖这种工具是错误的。

就付费搜索而言,其实您并没有多少选择。Google和Facebook共同组成了互联网广告的两大巨头。但是作为自然营销人员,内容营销或者SEO人员,您需要采取与付费搜索完全不同的方式。选择付费搜索的人通常就是想要弄清楚Google什么时候会展示我的关键词广告,以创造访问需求,从而提高网站转化率?

但是作为SEO人员,您想要提高网站流量的目的在于您可以更好地开展其他工作。内容营销人员也是如此,您想要提高网站流量并不直接为了转化率,至少不是获得访问时都如此。因此有很多原因可能会导致您想要定位不同类型的关键词以及Google AdWords 数据也会出于各种原因将您导向错误的道路。

1. AdWords 的范围太广了,以至于失去了实用性

首先,AdWords 会向您展示关键词的范围,然后给出关键词的竞争力分数。我认识的许多SEO人员,即使是非常聪明的人都没有想到AdWords 会在这一阶段误导他们。

那么让我们来了解一下这里的情况。我在Google中搜索了灯管类型和灯光设计,然后Google AdWords 就会提出一些建议。该功能位于工具的关键词规划栏目。。因此“灯光的类型”“照明设计和”和“照明咨询”将是我们重点关注的关键词。

从上图中的平均每月搜索量来看,这些搜索范围其实是毫无帮助的。即使是1k到10K这一区间的范围也太大了,而且竞争力太低。因此该数据只能够真实地体现使用该关键词的广告商的数量,也是您唯一能够获得的信息。如果有许多人在 AdWords上对这些关键词出价,那么这一数量就会很高。

以“灯的类型”这一关键词为例,几乎没有人出价为该关键词做广告,但是“照明咨询”这一关键词却有很多人竞标。因此我无法理解为什么这两个关键词的竞争性都很低。要么是因为这两个关键词之间没有足够的间隔,或者Google根本没有提供给我准确的数据。这一点着实让人感到困惑。

顺便说一句,由于“光的类型”这一关键词在Google搜索结果中没有任何的PPC广告出现,因此其在SEO结果中是非常难以得到排名的。就其关键词难度得分而言,“光的类型”的分数应该在60分,甚至低于70左右,因为网页中存在着许多强大的网站与其竞争。页面前几名几乎都被一些独特的搜索片段所占据,并且这些网站的域名设置也完成地非常好。因此想要提高“光的类型”这一关键词的排名是非常有难度的,但是Google却表示它的竞争力很低,由此可见Google并没有告诉您真实的情况。由于Google没有告知事实,因此您在竞争力和月搜索量上面都存在误解。

2.AdWords 与现实情况甚至是Google 趋势都不相符!

更糟糕的是,AdWords 所提供的数据与现实情况并不相符。我将会在下面为您进行解释。

就Google趋势而言,这确实是一款非常优质的工具。当我插入“照明设计”,“照明咨询”和“灯的类型”等关键词时,该工具会提供显示出这些关键词季节效应的图表。在图表左侧,它还会展示经过对比之后的平均关键词搜索量–“照明设计”是86,“照明咨询”是2,“灯的类型”是12。那么现在您可以告诉我怎么可能这些关键词的数据之间差距这么大,却还是正确的呢?

这些运算方法只有在很少的情况下才是有效的,当AdWords对性能数据计算得越具体,最后得出的结论反而越不符合实际。

因此我采取的策略就是创建广告分组,因此在AdWords中为了获得更加全面的每月搜索数据,您必须要创建广告分组然后前去查看。我只用一个关键词创建广告分组,这样一来我就能够获得最准确的搜索量数据,并且我将持续出价直到无法再获得更多的展现量为止。

那么发生了什么呢?事实上就“灯的类型”这一关键词而言,Google明确地知道有很多关于该关键词的搜索,但为何这个关键词的展现量如此之低呢?这是因为Google很少为显示该关键词的广告,这也就是为什么我们之前没有看到过这一关键词广告的原因。再一次地,Google对我们进行了误导。

如果您正在从AdWords上获取数据,并且试图将其应用在您的SEO活动,自然搜索活动,内容影响活动当中,那么您很可能会误导或者走向错误的方向。如果您在AdWords上发现了类似的数据,那么您可能就要知道这些数据也许是错误的,具有误导性的,甚至可能会让您的活动失败。

3.AdWords会将不同搜索目的或者搜索量的关键词合并在一起

另一个问题在于,Google会合并关键词。因此当我进行搜索并开始添加关键词列表时,除非我非常小心并且手动地输入每一个关键词,否则Google就会将这3个关键词合并在一起。这一点实在是令人恼火。

因为在我看来,“灯光的类型”一种物理相关的搜索。您可能会获得各种各样的搜索结果,其中可能会来自能源机构等组织,他们会向您展示可见光谱内不同类型的波长和灯光射程。搜索“灯的类型”您还可能会看到您可以在家里或者办公室里安装的什么样的灯。搜索“照明的类型”您可能会发现与照明设计有关的搜索结果,而这些信息可能会让灯光咨询师很感兴趣。因此AdWords将3中带有不同搜索目的的,完全不同类型的搜索结果合并在一起了,这一做法实在令人难以接受。

4.如果AdWords 不认为关键词搜索有很强的商业目的,那么他们就会将相关的推荐关键词隐藏

当您在AdWords里进行搜索时,很多时候他们都会将您最想要看到的推荐关键词隐藏起来。因此当我搜索“照明设计”时,Google就没有提供我想要的结果。

这是为什么呢?我觉得原因在于Google(其实是AdWords )认为这些并不是带有商业目的的搜索查询。因此他们并不想要将这些关键词展现给AdWords 的顾客,因此他们有可能会购买竞价广告。这对广告商有什么影响?他们并不怪自己选择了错误的关键词,而是责怪Google没有给他们的网站带来流量,因此Google就将这些关键词隐藏了。

替代做法:

实际上我非常喜欢“Google Trends”这一工具。我不知道为什么Google选择在这一工具上提供如此精准的数据,但是据我们观察来看,Google Trends是非常全面的优质工具。如果您要在Google Trends上进行搜索,请确保您选择的是搜索词,而不是列表或者主题。 Google Trends中的主题和列表等信息也会向Google Adwords那样将不同的关键词合并在一起。

如果您想要获得真正非常准确的数据,您可以向进行一次关键字广告活动。但问题在于如果Google没有显示您的广告,您就无法得知您错过了多少的展现量,这一点也非常令人沮丧。

因此目前就 AdWords而言,将PPC用作SEO工具和内容营销工具其实是有点风险存在的。我其实不太推荐这种做法。只要您知道自己想要做什么并且希望能够从关键字广告中受到启发,这种做法也是可行的。但如若不然,我更愿意使用其他的工具,其中有些工具是免费是,有些是需要付费的,但这些工具都比 AdWords要好用得多。

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