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如何在搜索引擎更新中生存:忽视它们

作为营销人员,我们经常需要付出极大的努力以确保能够及时了解搜索引擎的算法更新。我们必须不断地重新评估并重新构建流程,以持续提供重要的价值。当然这并不是什么新奇之事。对Google来说,推出新的算法更新,通过以可爱的黑白色动物的名字为名来缓解新算法的冲击已经成为了一种传统,但是许多网站在搜索结果页面的排名依然会因此大幅下降。

如何在搜索引擎更新中生存:忽视它们

如何在搜索引擎更新中生存:忽视它们

网站在遭受了这些突如其来的算法更新的冲击之后,想要从中恢复过来并非是不可能的,但这需要将您的关注点进行彻底的转变。多年来,目录提交,文章营销,客座博客,以及社交推广在在线营销中都拥有一定的地位,而且在某些情况下依然是有效的。但是许多相关的策略已经逐渐失去的了作用,因此在线营销人员必须根据搜索引擎的更新来纠正其早已过时的策略(目前Google的Disavow Tool(删除工具)对站长们的重要性就很好地证明了这一点)。

没有人能够预测算法更新将会对搜索引擎产生什么影响,而且那些对在线业务依赖性较强的企业可能会遭受来自熊猫和企鹅算法更新的更大冲击。

然而,事实可能并非如此。那些单纯依赖搜索引擎排名发展业务的企业确实会在每一次算法更新时受到伤害。但是只要您的重建策略可以很好地帮您规避算法更新的影响,您的网站也有能力承受最坏的结果,并且当一切都尘埃落定之后,您再观察一下所处的环境,一个新的计划可能就会应运而生。

但是您并不需要如此被动。您不应该将所有的业务都维系在变幻莫测的搜索引擎算法上。如果您想要避免自己受到这些算法更新的冲击,那您就应该忽视它们。

这听起来可能有点奇怪。但是事实上:Google并不等于整个互联网。

再重复一遍,Google,并不等于,整个,互联网。

关注内容营销

虽然我建议您忽视那些搜索引擎算法的频繁更新,但这并不意味着您应该继续采用目录提交这种过时的方法,以期望幸运有一天能够降临在你身边。我的意思是互联网营销人员可以提供真正的价值–而搜索排名在某种程度上只是高效策略所产生的附带品而已。

《搜索引擎指南》的作者Jennifer Laycock表示:“事实上,我认为如果没有Google支持您,您将被迫建立起能够经受住搜索引擎各种变化的业务模式。这意味着搜索引擎只会推动您的业务发展,并不会决定您的业务模式。”

我们正努力地想让您的关注点从链接和排名这些细节转移到真正对业务有帮助的事情上来。在整个行业中,为了应对最新的搜索引擎更新,许多企业的营销策略都发生了改变。其目的在于让企业的关注点从那些过时的性能指标转移到受众建设,品牌可见性,推荐访客,转化率以及用户参与上来(包括社交分享,评论,可链接的资产等等)。

如果我们不再把排名当做KPI,并且更多地关注综合性流量获取,那么我们就可以开展更有价值且更具持续性的在线营销活动。因为我们不再需要仅仅依靠Google为我们提供结果。

您不需要看得见的排名吗?

较高的搜索引擎排名也是一种成功的指标。“现代”内容营销策略应该致力于通过自然的方式进行流量获取以及建设更加强大的社群。

在《搜索引擎指南》的“藏与说”系列中,Jennifer Laycock详细地讲述了一次实验过程,在这次实验中她检验了在没有搜索引擎的情况下互联网营销的潜力。她得出的结论是,如果企业被迫依赖谷歌,则将受制于谷歌的算法,小型企业依旧很难与拥有强大SEO团队的大型企业竞争。

在这个系列中,她介绍了她是怎样通过出售日式便当来开展简单的互联网业务的。首先,她向我们介绍了创建博客的过程,然后确保她获得了所需的产品并且成为了社群的成员之一。最值得注意的是,她完成的所有这些步骤都是为了发展业务–而不是为了提高搜索排名。事实上,她最先采取的措施之一就是屏蔽了搜索引擎爬虫抓取她的博客。该系列文章内容包括:

1. 决定她应该怎样创建业务并屏蔽搜索引擎。

2.寻找商业想法。她想要找的并不是可以为她带来一时的财富的想法,而是能够为将来的业务发展奠定基础的商业想法。

3.创建独特的价值主张。出售便当的企业有很多,因此她不得不为自己的产品赋予一定的价值—这并不一定就指的是更好或者更便宜的产品,可能向用户提供更好的体验就能够产生不同。

4.建立博客。她使用WordPress来让博客更加干净,简洁。她在创建了有效的静态评论的同时还保持定期发布新的内容。

5.成为社区的成员。她成功地让用户了解到了她的产品,但却并不是用“出售产品”的方式。更重要的是,当别人将链接指向她的网站时,她就会访问原网站,并且与网站的博主进行沟通。换句话说,她并没有将这些链接看作一种投票选举,而是将其看成是一次机会。

6.即使您遇到了问题,也应该积极参与用户活跃度较高的社群。但是此类社群往往不欢迎营销人员。不论她的真实目的何在,当有人发现了她的系列文章之后,她迅速就被贴上了“潜伏者”的标签。虽然要想重新恢复之前的状态需要付出一番努力,但还有可能的–并且您还会得到意外的收获。

这项实验成功了吗?

是的,成功了。当她创建好博客之后,她就看到了立竿见影的成效,即获得了网站的一条外链。这时候她才第一次意识到,与提升排名相比,社群活动的意义更多的是在于为业务提供支持。她从社交的层面参与博客社群,并且她创建博客并不是为了出售产品,而是为了提供指导,建议,图片以及其他有价值的内容。

这样一来,通过提高有价值的内容,且同时帮助用户更容易地找到她的网站,她就能够指引用户查看她的产品。即使她遭遇了挫折,社群的成员们也会站出来捍卫她以及她的业务。当然他们只有真正认可了她的努力的情况下才会如此。

那么,您想说什么?

重点来了。这项实验已经过去了整整六年。因此这已经是非常过时的SEO标准了,那么久之前的事情与现在有什么相关性呢?

在2007年,Jennifer使用了 flikr 和LiveJournal来推广她的业务。WordPress虽然已经存在了很久,但是与那些非常常见的现代博客工具相比,依然是一项十分优质的服务。Twitter仅仅在前一年才被推出,并且Facebook也已经成立超过13年了。在2007年年末,Facebook仅仅拥有约10万个企业页面,而如今它已经拥有了超过1500万个企业页面。

所以,我要说的是,即使没有我们现在所使用的这些工具和平台,内容营销依然具有强大的影响力,而且是十分有效且值得信赖的方法。虽然我们明白这个道理,但又常常会为了获取更多链接而忽视它。

虽然搜索算法可能会发生改变,我们的排名可能会因此下降,但是只要您致力于发展业务以及创建良好的社群,而不是提升排名和建设链接,您依然能够获得成功。而且您能够实现自己心中成功的目标,而不是受制于Google的想法。

这对现代网络营销意味着什么?

企业的策略向内容营销转变并不是新鲜事。但是随着时间的推移,当企业忙于获取更多的链接以及更高的排名时,内容营销已经失去了其价值。

链接并不是投票,它的主要作用是将用户导向您的网站。如果您依然从Google将会索引的角度看待链接,而不是关注用户将会点击什么样的链接,那么现在您时候应该转变一下思考方式了。您的关键指标除了流量获得的链接和排名之外还包括更重要的因素,并且您应该致力于发展一种不需要依赖其他公司的可持续的业务模式。

您的成功来自于顾客,而不是搜索引擎蜘蛛。排名并不能给您带来收益,顾客才能为您产生利润,并且您可以采取非常多的方式来与您的社群成员互动,甚至在不需要Google帮助的情况下获得更多流量。六年前这是一项非常可靠的原则,并且在Facebook和Twitter还未成型时具有很高的有效性。此外,这一原则还非常适用于那些没有大额预算或者甚至没有足够时间的小型企业。他们虽然没有占据搜索排名的首位,但是依然获得了销售量。这不就够了吗?

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