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Facebook 将增强平台内容审核力度 清除虚假新闻反动言论

36Kr 曾经对Facebook 的广告营收方式做过报道,广告是 Facebook 最为主要的盈利手段。Facebook 与谷歌占据了互联网广告市场五分之二的份额。据咨询公司 Zenith 预测,今年Facebook 广告营收将增长13%,达到2050亿美元,并取代电视机成为企业向消费者推销商品的最大渠道。

Facebook 将增强平台内容审核力度 清除虚假新闻反动言论

Facebook 将增强平台内容审核力度 清除虚假新闻反动言论

但长久以来,Facebook 对其平台上的广告管控都过于松弛,导致很多人用哗众取宠的标题、虚假新闻甚至反动言论骗取了大量流量。而很多国家对社交平台上是否有反动、虚假言论一事极为看重。

比如世界上对言论自由管控最为严厉的国家之一德国,在其今年6月通过的一项法律中表明,如果未能及时删除不符合规定的帖子(比如发表反动言论和涉及个人隐私的帖子),将对社交媒体处以高达5000万欧元(合6000万美元)的罚款。

Facebook 于本周三宣布,将对平台上广告主施行更加严厉的管制措施。Facebook 的全球营销解决方案高级副总裁 Carolyn Everson 在博客中说道,官方将提供明确的说明,告知内容发布者们哪些内容是能够用作广告投放的,哪些内容会违背该规定。该计划即刻施行。为了加强对仇恨言论的监控,Facebook 还增加了3000名内容审核员。

Everson 还说道:“一旦我们确定内容违反了我们的社区标准,我们就会删除它。”然而,对于一个像Facebook这样庞大的社区,零容忍不可能意味着零发生。

除了平台上言论不恰当,Facebook 还受到了市场营销人员的批评,认为 Facebook 平台上月活20亿用户并没有很好的为品牌推广起到作用。看来 Facebook 除了想尽办法多增加广告营收外,还得在广告效果、内容规范上多下功夫。

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