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Google 针对产品和分类页面上的重复内容提出建议

在最近一次谷歌站长环聊中,一位发布商提出疑问,在分类页面上使用来自产品页面的内容是否会导致其中一个页面或者两个页面皆被降级。Google公司的John Mueller就Google如何处理重复内容(即分类页面和产品页面上的重复内容)提出了自己的观点,并就发布商应该如何处理这种情况给出了他自己的建议。

Google 针对产品和分类页面上的重复内容提出建议

Google 针对产品和分类页面上的重复内容提出建议

分类页面的问题?

分类页面是包含产品清单的顶层页面。分类页面允许用户进行浏览,在这里用户可以点击查看特定产品。当商家在分类页面上使用与产品页面相同的内容时,那么问题就来了:Google该如何处理这些重复的内容呢?

谷歌是如何解决分类页面和产品页面上的重复内容的?

谷歌的John Mueller针对谷歌该如何处理重复内容做出了解释:

“在这种情况下,我们通常会在网站的多个页面中发现相同的文本片段,其实这是一个非常好的现象。。.。。.但是,当用户在这部分文本片段中进行搜索时,所有这些不同页面将争相挤进搜索结果页面中,以供用户挑选,然后用户便开始试图找出与他们最为相关的一个页面。。.。。.

所以你的分类页面可能会获得更高的流量,不过这可能要以产品详情页面的流量为代价。

所以,在这一点上由你来权衡,并为你的网站做出全面的考虑。。.。。.当用户真正开始搜索详细信息时,看看牺牲更高级别的页面排名而将更高级别的信息引入网站是否有意义。或者说,将两者分割开来,并明确说明哪些是详细信息,哪些是更高级别的信息。”

分类页面和产品页面哪个最适合用户?

通常情况下,用户会选择使用产品页面的信息片段,并将其运用于包含所有产品描述的单个分类页面上,这使得用户可以轻松浏览属于同一范畴的产品,并为用户带来良好的体验。

但显然,根据John Mueller的建议,在分类页面中使用特定描述可能也是一个不错的方法,可以帮助Google区分一般的页面(分类页面)和特定的页面(产品页面)。

当用户浏览某种产品(并非特定产品)时,分类页面将是一个很好的选择。因此,该分类页面的内容应该是以一种更一般的类型查询进行排名的,并且这种排名方式非常适合这种类型的产品。此外,将分类页面打造得井然有序也很重要,以便用户可以轻松对比产品,并决定是否需要更便宜的某种颜色的模型,并且该模型要具有更多或更少的功能等等。Google的质量评级机构的指导方针指出,允许用户轻松浏览多个产品的特性其实是在暗示质量过关(请参阅这里的质量评估指南,了解有关策略)。

显然,如果用户想要特定的产品,那么产品页面上的信息将会更加详细。因此,列出每个可供选择的颜色选项,用户评级,型号,重量,尺寸,运输信息以及任何其他相关信息是非常有意义的。

是否可以通过A / B测试查看自然排名?

接着,John Mueller继续推荐使用A / B测试,以查看哪些页面最适合您的用户。他建议将流量发送到某个区域分类中,并将用户导向另一个区域的产品页面。

但要统计自然流量,就必须在第一次测试中阻止Google进入产品页面,在第二个测试中阻止其进入类别页面中。这根本不切实际,也不可取,因为您无法控制Google是在哪里向您的网站发送流量,以帮助您实现A / B测试,从而找出最适合您的用户的。阻止谷歌进入网站的某个区域并不能保证谷歌开始将流量发送到其他部分。通过A / B测试法来测试网站的风险很大,就连John Mueller可能也都只是想想而已。

但是,您可以使用PPC(按点击付费广告)对用户行为进行A / B测试,随着时间的推移,您可以了解用户对特定关键字词组的喜好。John Mueller提供的建议如下:

“。。.通常情况下,你也可以进行A / B测试,选择某些类别或某些产品进行尝试,等待几个月之后,然后拿它与一些不同的设置做对比,分析哪些方面引发了用户的不同反应。

他们是否来到您的网站,他们是否做了符合您意愿的事情?或者他们是否活跃,是否会再次访问您的网站,还是他们会寻找其他的东西,他们最终是否会浏览到详情页面,也许你可以省略这些步骤,而将他们直接带到详细页面,但是这些你可以通过测试找出答案。 ”

也许最好的方法是,将分类页面作为一个普通页面来吸引正在搜索某类产品而非某个特定产品的用户,这意味着需要更高层次和一般类型的内容。因此,用户可以对比功能并点击各个产品。在产品页面上,商家可以使用适合特定品牌和型号的特定的描述性语言。

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